尋找柳州端午商機(jī)
今年是我國(guó)端午節(jié)法定休假的第二年。與中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)大節(jié)相比，端午節(jié)因沒(méi)有商業(yè)營(yíng)銷載體，在柳州沒(méi)有形成端午商機(jī)，去年的端午假期平淡而過(guò)。如今一年過(guò)去，柳州人對(duì)端午有怎樣的期許？是否抓住了些許商機(jī)？
態(tài)度：
遺憾：期盼：
端午節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日。每年這天，人們吃粽子、劃龍舟，插艾草、戴香袋，用種種方法來(lái)祈福避邪。時(shí)至今日，你對(duì)傳統(tǒng)的端午舊風(fēng)古俗又知道多少？年年端午節(jié)，年年吃粽子，像端午節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日能不能過(guò)得再有滋有味一些？對(duì)此，本報(bào)從不同年齡段、不同職業(yè)的讀者群中，抽取100名讀者展開(kāi)調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大家都希望對(duì)傳統(tǒng)端午節(jié)注入新的內(nèi)容，讓端午節(jié)過(guò)得更有滋味。期盼從傳統(tǒng)端午節(jié)分享商機(jī)的柳州商家或許能從中有所借鑒。
態(tài)度：
對(duì)端午重視程度不一
此次讀者調(diào)查，年齡最小的16歲，年齡最大的67歲，從調(diào)查來(lái)看，柳州人對(duì)傳統(tǒng)端午節(jié)還是有基本的認(rèn)知。
但在對(duì)待端午節(jié)的態(tài)度上，受調(diào)查者呈現(xiàn)了兩極分化：在回答“你心目中端午節(jié)是個(gè)什么樣的節(jié)日”問(wèn)題時(shí)，認(rèn)為端午節(jié)是“擁有悠久歷史和特色民俗，是中國(guó)傳統(tǒng)文化不可割舍的一部分”的占到45%；認(rèn)為端正午節(jié)是“已經(jīng)淡忘的普通節(jié)日，過(guò)不過(guò)都無(wú)所謂”的人也占45%；認(rèn)為端午節(jié)“只是跟家人朋友聚會(huì)的一個(gè)理由”的占到10%。讀者陳女士認(rèn)為，端午節(jié)是為了紀(jì)念詩(shī)人屈原，傳說(shuō)還是伍子胥的忌辰，但如果傳統(tǒng)節(jié)日本身承載的歷史意義過(guò)于沉重，節(jié)日的氛圍就不濃，難以吸引關(guān)注度，容易被人淡忘。
遺憾：
城內(nèi)傳統(tǒng)風(fēng)俗不夠濃烈
此次調(diào)查中，對(duì)端午節(jié)的風(fēng)俗柳州調(diào)查者喜歡親自參與的活動(dòng)依次為賽龍舟、吃粽子、掛艾草、戴香袋等。其中，讀者對(duì)于“對(duì)端午節(jié)吃粽子持什么態(tài)度”問(wèn)題，有60%表示肯定會(huì)去吃，20%則表示平時(shí)就一直在吃，不一定非得過(guò)節(jié)吃。
讀者賴先生認(rèn)為，他很喜歡看賽龍舟，但遺憾的是柳州市區(qū)不是每年都開(kāi)展此類活動(dòng)，這不利于傳承傳統(tǒng)節(jié)日。他對(duì)融安、融水等一些少數(shù)民族地區(qū)端午龍舟賽很有感觸。有一年他到融安出差，正逢端午節(jié)，當(dāng)時(shí)融江舉行規(guī)模浩大的龍舟賽，場(chǎng)面激烈，讓人熱血沸騰。而龍舟賽結(jié)束后，不論輸贏，鄉(xiāng)親們都會(huì)在村頭擺上宴席，雖然不是精美的食物，但大碗喝酒、大塊吃肉的氛圍，在城市是難以體會(huì)的，感覺(jué)這樣更有過(guò)節(jié)的味道。
期盼：
傳統(tǒng)端午注入新風(fēng)俗
從去年開(kāi)始，我國(guó)為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，將清明、端午等傳統(tǒng)節(jié)日定為法定假日，以便人們有更多時(shí)間去感受和融入傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。但從結(jié)果來(lái)看，不少傳統(tǒng)節(jié)日并沒(méi)有形成相應(yīng)的關(guān)注度，特別是與情人節(jié)、圣誕節(jié)等外來(lái)洋節(jié)被熱炒相比，很多傳統(tǒng)節(jié)日浪費(fèi)了商機(jī)。
不過(guò)，也有人說(shuō)，傳統(tǒng)節(jié)日承載的歷史內(nèi)涵過(guò)于沉重，一些傳統(tǒng)節(jié)日則過(guò)于簡(jiǎn)單，以至于商家炒作傳統(tǒng)節(jié)日的主題只能圍繞吃做文章：元宵吃湯圓、中秋吃月餅、端午吃粽子。但在物質(zhì)生活充裕的今天，吃顯得不再那么重要，這也許是傳統(tǒng)節(jié)日味道變淡的主因。對(duì)此，受調(diào)查者有30%同意這種觀點(diǎn)。而有60%則投了反對(duì)票，認(rèn)為傳統(tǒng)節(jié)日傳承關(guān)鍵還是人們的重視問(wèn)題，如今端午等傳統(tǒng)節(jié)日沒(méi)有情人節(jié)等外來(lái)洋節(jié)受關(guān)注，是人們冷落了傳統(tǒng)的原故。
而從市場(chǎng)反饋來(lái)看，經(jīng)濟(jì)關(guān)注熱點(diǎn)需要推動(dòng)，今年端午節(jié)雖然沒(méi)有逃脫傳統(tǒng)的約束，但隨著法定假日的執(zhí)行，端午越來(lái)越受到柳州商家關(guān)注。在消費(fèi)領(lǐng)域，傳統(tǒng)節(jié)日也發(fā)生與時(shí)俱進(jìn)的新改變：傳統(tǒng)的粽子被包裝上精美的“外衣”，成為國(guó)人的送禮佳品；而一些在端午節(jié)插于門楣以避邪的艾葉菖蒲，則被一些商家精加工后，裝入具有中國(guó)風(fēng)的小掛件里，可掛在手機(jī)上，放置車窗前，不再局限于插于門楣的原生態(tài)狀態(tài)。
不過(guò)在不斷提升關(guān)注度的同時(shí)，柳州不少業(yè)內(nèi)人士也發(fā)出警醒聲音。他們認(rèn)為，弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日，繼承是必須的，但更應(yīng)該讓節(jié)日內(nèi)涵豐富起來(lái)。如何讓更多消費(fèi)者在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)銘記住璀璨的傳統(tǒng)文化，這是商家搏擊商海過(guò)程中需要大力氣關(guān)注的環(huán)節(jié)。
今報(bào)記者黎靜
�。ㄏ嚓P(guān)報(bào)道見(jiàn)第26、27版）
