“印象經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈

婉轉(zhuǎn)的歌聲與江面浪濤交匯，曼妙的舞蹈與秀美山水融合……方圓兩公里的漓江水域，12座山峰與廣袤的天穹，構(gòu)成世界上最奇妙的“天然山水劇場”�！队∠�·劉三姐》于2004年3月公演時(shí)，有多少人能預(yù)見到：她會(huì)成為民族文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)靠市場運(yùn)作蜚聲中外的品牌！

早在1999年，當(dāng)身為劇團(tuán)團(tuán)長的梅帥元在文化部一個(gè)會(huì)議上第一次聽到“文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)新概念時(shí)，敏感的心靈立即蕩起波瀾……在漓江上做一臺(tái)適應(yīng)旅游市場需求的“山水實(shí)景演出”項(xiàng)目很快得到批復(fù)。一些習(xí)慣于按傳統(tǒng)國家包辦文藝演出模式思考問題的業(yè)內(nèi)人士，并不看好這個(gè)項(xiàng)目。

最終毅然投資入股的，是一家和“文藝”毫不沾邊的企業(yè)。雖然不懂“文藝”，但按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作一個(gè)文藝演出項(xiàng)目，民營企業(yè)靈活的經(jīng)營模式便顯示出它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)來。桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司成為《印象·劉三姐》的投資主體，項(xiàng)目經(jīng)營實(shí)行股份制。公司各方股東的股份，既有有形資金，又有無形的品牌、知識(shí)，甚至是作品。

《印象·劉三姐》演出當(dāng)年便接待觀眾30萬人次，獲得毛收入1000萬元。至2010年底，長演不衰的《印象·劉三姐》已接待游客近600萬人次，總票房收入超過6億元，成為一個(gè)常年演出、穩(wěn)定產(chǎn)出、可持續(xù)發(fā)展的“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

更令人關(guān)注的是文化與旅游結(jié)合、藝人與商家結(jié)合產(chǎn)生的“印象經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈：“票房銷售——拉動(dòng)旅游——房地產(chǎn)增值——商貿(mào)服務(wù)——增加就業(yè)——吸引投資——股份升值”。過去的“匆匆過客”，如今留住下來，陽朔人氣大旺，商機(jī)倍增。演出還催生出旅游新景點(diǎn)——東街，這個(gè)原來的幕后舞臺(tái)和演職人員綜合生活服務(wù)區(qū)，如今已成為一條集投資、觀光、購物、休閑于一體的旅游商業(yè)街。與主體項(xiàng)目配套建立的“漓江藝術(shù)學(xué)校”不僅保證了演出需要，還為學(xué)生提供了實(shí)踐基地。成功運(yùn)作《印象·劉三姐》的桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司，2009年入選首屆全國文化企業(yè)30強(qiáng)。

《印象·劉三姐》的成功，不僅開啟了全國大型實(shí)景演出先河，也為演藝界改制提供了瞄準(zhǔn)市場、依托成熟旅游體系進(jìn)行營銷，將本土特色文化、旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資源的商業(yè)運(yùn)作成功模式。廣西的“印象模式”開始向全國、全世界輸出，由廣西團(tuán)隊(duì)策劃的大型實(shí)景演出在全國許多城市落戶，“印象模式”成為廣西文化對(duì)外輸出最具特色的項(xiàng)目。