走市場(chǎng)搭平臺(tái)，文化輸出實(shí)現(xiàn)“雙效”

文化產(chǎn)品的輸出，不僅可以弘揚(yáng)民族文化，還可獲取經(jīng)濟(jì)效益。因而，文化要“駛大洋”，除了交流，還要貿(mào)易。市場(chǎng)份額越大，文化宣傳越廣。為此，廣西改變文化對(duì)外交流的單一宣傳目的，注重文化產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。積極開(kāi)辟新路，通過(guò)市場(chǎng)使文化產(chǎn)品走向更廣闊天地。

博白雜技團(tuán)，一個(gè)已在海外成名的民間團(tuán)體，起初只是博白田間地頭的小劇團(tuán)。為了走進(jìn)海外市場(chǎng)，近年來(lái)，這個(gè)小劇團(tuán)與國(guó)外演出中介積極對(duì)接，按照對(duì)方市場(chǎng)的欣賞口味，創(chuàng)編出獨(dú)樹(shù)一幟的雜技驚險(xiǎn)動(dòng)作。目前，該團(tuán)有3支演出分隊(duì)長(zhǎng)年在國(guó)內(nèi)外演出，年均演出800多場(chǎng)（其中國(guó)外商業(yè)性演出100場(chǎng)以上）。與之相似的廣西雜技團(tuán)，也同樣主動(dòng)到各國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng)，這幾年赴菲律賓、澳大利亞等國(guó)演出高達(dá)70場(chǎng)。

大膽革新傳統(tǒng)模式，以獎(jiǎng)項(xiàng)撬開(kāi)市場(chǎng)，廣西木偶劇團(tuán)以創(chuàng)新之舉探尋外向發(fā)展。該團(tuán)改變我國(guó)木偶表演藝術(shù)的傳統(tǒng)幕后操作方式，采用杖頭木偶和布袋木偶、以人偶共舞的方式讓觀眾直接看到那些“幕后英雄”。劇目《小美人魚(yú)》便是這一革新的成果，最終在國(guó)際上拿到大獎(jiǎng)，由此撬開(kāi)了國(guó)外商演業(yè)務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣西木偶劇團(tuán)自獲得國(guó)際大獎(jiǎng)后，境外商演已超過(guò)100場(chǎng)，每年海外訂單不斷增加。

廣西積極打造文化產(chǎn)品，開(kāi)拓對(duì)外文化貿(mào)易新渠道：《太平天國(guó)》、《血戰(zhàn)臺(tái)兒莊》等一些影片在海外收獲到票房；繡球、芒編、畫(huà)扇、貝雕、銅鼓等廣西特色工藝品，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，在國(guó)外市場(chǎng)漸漸走俏；舞臺(tái)演出《劉三姐》《小美人魚(yú)》《小雪貓與獨(dú)耳鼠》《白頭葉猴》以打造精品為主導(dǎo)，以市場(chǎng)運(yùn)作為取向，在獲得各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)不斷擴(kuò)大市場(chǎng)效益，具備“走出去”的實(shí)力與口碑。

立足獨(dú)特的本土文化資源、民族文化資源，并將文化資源轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)品、文化品牌，使文化輸出不僅僅是產(chǎn)品走出去，更升級(jí)為輸出品牌、輸出模式、輸出理念，廣西的“劉三姐”走出了成功之路。“劉三姐”從彩調(diào)、電影、實(shí)景演出，整合成廣西山水實(shí)景創(chuàng)意品牌，并計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)，實(shí)施越南下龍灣海上實(shí)景演出《越南越美》及柬埔寨吳哥窟實(shí)景演出《微笑的高棉》兩個(gè)項(xiàng)目的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，使之成為這個(gè)創(chuàng)意品牌的重大成果推向世界。此外，“大地飛歌”作為一張南寧特色的名片，吸引了世界各國(guó)藝術(shù)家匯聚在這“天下民歌眷戀的地方”；“漓江畫(huà)派”的不少精品畫(huà)作，在海外市場(chǎng)贏得盛譽(yù)。