加大對未成年人保護

    案例：去年，央視曾曝光廣東肇慶使用的中學(xué)英語課本中，出現(xiàn)了大量廣告內(nèi)容。

    解讀：周莉介紹，新《廣告法》特別增加了關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如說，在學(xué)校里、幼兒園里不能做廣告，尤其是教材里不能出現(xiàn)廣告。同時，也不能利用校車、校服等變相發(fā)布廣告。在針對未成年人的大眾傳播媒介上，也不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。不滿10周歲的未成年人，也不能作為代言人出現(xiàn)在廣告中。

    互聯(lián)網(wǎng)廣告需設(shè)“關(guān)閉鍵”

    案例：蔣女士常在網(wǎng)上購物，在一些網(wǎng)店購買了商品后，她發(fā)現(xiàn)郵箱里會“悄悄”出現(xiàn)不少垃圾郵件。

    解讀：周莉介紹，新《廣告法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，特別明確：在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

    此外，新《廣告法》對廣告郵件也作出了嚴(yán)格限制：以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接受的方式。違反該規(guī)定的廣告主，將被處以5000元以上、3萬元以下的罰款。

    新《廣告法》實施后，對違法廣告，處罰將更嚴(yán)厲。例如，發(fā)布虛假廣告的，罰款被提高至3~5倍，廣告費無法計算或明顯偏低的，將處以20萬元~100萬元罰款。此外，發(fā)布違法廣告者還將納入信用檔案，將面臨“一處失信，處處受限”的境況。