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巧營銷 打造特色旅游品牌

6月13日，容縣成功舉辦東盟友好城市龍舟邀請賽，大量游客涌入這個(gè)風(fēng)景秀麗的縣城，爭睹繡江上的這場比賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，龍舟賽期間，容縣共接待海內(nèi)外游客30萬人次，旅游總收入達(dá)1.8億元。

近年來，容縣加大旅游宣傳力度，通過舉辦旅游節(jié)慶和大型旅游演藝節(jié)目，集聚人氣，提升容縣特色旅游的知名度和美譽(yù)度。自去年以來，該縣就舉辦了都嶠山梵音藝術(shù)旅游文化節(jié)、容縣沙田柚旅游文化節(jié)、容縣柚花節(jié)、東盟友好城市龍舟邀請賽等旅游文化節(jié)慶活動(dòng)。

此外，容縣還注重多渠道開展旅游營銷活動(dòng)，積極參加區(qū)內(nèi)外旅游推介會(huì)、博覽會(huì)等旅游展會(huì)活動(dòng)。去年，該縣參加了“心儀廣西、深度發(fā)現(xiàn)之旅”網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，邀請媒體記者和旅行商開展線下采風(fēng)活動(dòng)，深入容縣踩線體驗(yàn)，宣傳推廣特色旅游線路。

5月17日，容縣“貴妃舞”——《霓裳羽衣舞》在來賓舉行的2015年“中國旅游日”廣西分會(huì)場暨樂游廣西夏季推廣活動(dòng)上贏得滿堂彩。

5月28-31日在桂林舉行的2015年中國-東盟博覽會(huì)旅游展上，容縣舉行了專場推介會(huì)，圍繞“天下奇樓、千姿容州”主題推介容縣旅游。

目前，容縣正在籌劃制作大型旅游文化宣傳電視專題片《話說容州》、旅游宣傳促銷片《容州三名》，正在邀請錄制旅游形象宣傳片《天下奇樓、千姿容州》。

隨著旅游營銷活動(dòng)的深入和旅游區(qū)域合作機(jī)制的完善，融觀光旅游、文化體驗(yàn)和養(yǎng)生康壽為一體的容縣特色旅游即將走出深閨，吸引更多國內(nèi)外游客。

■嶺南微評

綠色崛起的好路子

唐群峰

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)震蕩下行的新常態(tài)下，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為地方政府不得不面對的陣痛。工業(yè)項(xiàng)目投資面臨過剩危機(jī)，而出口又顯現(xiàn)疲軟趨勢，發(fā)展服務(wù)行業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需成為重要的突破口。

旅游業(yè)作為綠色服務(wù)業(yè)之一，其帶來的好處是多方面的。首先就是對生態(tài)環(huán)境和居住環(huán)境的改善。發(fā)展旅游就意味著對生態(tài)的維護(hù)，對生活設(shè)施的改善。再則，旅游業(yè)行業(yè)拉動(dòng)性強(qiáng)，可帶動(dòng)系列周邊配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如商業(yè)、酒店業(yè)等，可吸納大量就業(yè)人口。

旅游業(yè)是一項(xiàng)長遠(yuǎn)產(chǎn)業(yè)，初期投入較大，不易“吹糠見米”，需要耐心經(jīng)營，著眼長遠(yuǎn)。在資金引進(jìn)上，尋求與真正有實(shí)力的民營資本合作非常重要，避免后續(xù)開發(fā)不力占用旅游資源的情況。此外，對外宣傳和包裝是發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

由于各地旅游資源稟賦差異巨大，因此發(fā)展旅游業(yè)也不可盲目而上，當(dāng)量力而行。就一個(gè)地方來說，應(yīng)當(dāng)立足自身資源，尋找適合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展道路。