人民網(wǎng)北京5月11日電　昨天是首個(gè)“中國(guó)品牌日”，京東首次發(fā)布了《京東中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)品牌的標(biāo)簽從“廉價(jià)”擴(kuò)展到“功能強(qiáng)大、設(shè)計(jì)出色”，而90后、在校生等成長(zhǎng)中的消費(fèi)群體成為中國(guó)品牌的消費(fèi)主力。

　　國(guó)產(chǎn)品牌脫掉“廉價(jià)”標(biāo)簽

　　過(guò)去，中國(guó)品牌曾經(jīng)是廉價(jià)的代名詞，吸引用戶購(gòu)買的原因主要是較高的性價(jià)比；而現(xiàn)在，中國(guó)品牌推動(dòng)供給側(cè)改革，潛心研發(fā)，不

　　斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的舉措。另外，越來(lái)越多個(gè)性化的設(shè)計(jì)，讓國(guó)貨更拿得出手，成為用戶貼身攜帶的品質(zhì)標(biāo)簽。

　　例如，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)智能手環(huán)評(píng)價(jià)前三的關(guān)鍵詞為“便宜、嘗鮮、做工好”，進(jìn)口品牌手環(huán)的評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞則為“酷、時(shí)尚漂亮、功能強(qiáng)大、做工好”，然而到了2016年，中國(guó)品牌手環(huán)憑借自身設(shè)計(jì)感和貼近用戶的功能，收獲“漂亮、時(shí)尚”為占比最高的評(píng)價(jià)。

　　類似的事情也發(fā)生在智能手機(jī)品類中。京東方面數(shù)據(jù)顯示，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶評(píng)價(jià)擁有一個(gè)獨(dú)特標(biāo)簽“國(guó)民手機(jī)”，以及由此衍生的“支持國(guó)產(chǎn)”、“支持國(guó)貨”等標(biāo)簽。在華為手機(jī)評(píng)價(jià)中，上述評(píng)價(jià)占比超過(guò)13%，小米手機(jī)和OPPO手機(jī)的相關(guān)標(biāo)簽占比也接近10%。這意味著，相較于多年前“山寨”、“便宜”等形象，國(guó)產(chǎn)手機(jī)完成了品牌“逆襲”。

　　京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁指出，近年來(lái)，許多中國(guó)品牌實(shí)行供給側(cè)改革，不斷提升品質(zhì)，讓消費(fèi)者感到了真正的變化；基于對(duì)中國(guó)用戶需求的深刻理解，中國(guó)品牌的設(shè)計(jì)能力愈發(fā)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；“老字號(hào)“品牌更是擁有自己的粉絲群，并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搭上高速發(fā)展的快車�！�

　　三年間，大量中國(guó)品牌在京東平臺(tái)上取得了高速成長(zhǎng)。在家電、3C等領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌甚至已經(jīng)形成了中國(guó)品牌的市場(chǎng)統(tǒng)治地位。

　　90后成為中國(guó)品牌消費(fèi)主力

　　中國(guó)品牌贏得了全國(guó)各個(gè)地區(qū)、各級(jí)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，特別是在90后、在校生等即將成為主流的消費(fèi)群體中。京東的大數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)品牌的用戶群更多地集中在3-6線；他們主要是19-35歲用戶，占比達(dá)所有用戶的74%；職業(yè)呈兩極分化，以白領(lǐng)和農(nóng)村消費(fèi)者為主，兩者占比近60%。

　　報(bào)告顯示，用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信賴發(fā)于家電領(lǐng)域，尤其在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、平板電視等品類中，已經(jīng)打造了中國(guó)品牌的壁壘。2016年，在冰箱、廚房衛(wèi)浴、智能家居等品類里，中國(guó)產(chǎn)品牌銷售量占比已經(jīng)超過(guò)60%。

　　購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌家電的用戶主要集中在26-35歲，占比54%；其次是19-25歲，占14%。與京東全站用戶年齡分布相比，90后、70后的占比都分別高于全站該年齡段占比，可見(jiàn)小鮮肉和老炮對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的家電更青睞。