新華社北京4月11日電題：為媒體服務(wù) 讓冬奧精彩

　　——訪國(guó)際奧委會(huì)媒體運(yùn)行總監(jiān)安東尼

　　新華社記者姬燁 汪涌

　　奧運(yùn)賽場(chǎng)上的故事，總能激蕩人心，而媒體則是讓這些故事傳遍世界的最重要載體。正如國(guó)際奧委會(huì)終身榮譽(yù)主席薩馬蘭奇所說(shuō)，“媒體是奧運(yùn)會(huì)成功與否的評(píng)判者”。做好媒體運(yùn)行，為媒體服務(wù)，讓他們順利完成工作，是一屆成功的奧運(yùn)會(huì)必不可少的任務(wù)。

　　什么是媒體運(yùn)行？它在一屆奧運(yùn)會(huì)中扮演哪些角色？新華社成為國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的國(guó)際通訊社意味著什么？國(guó)際奧委會(huì)媒體運(yùn)行總監(jiān)安東尼·埃德加給出了答案。

　　本周，2022年北京冬奧會(huì)召開第一次世界新聞機(jī)構(gòu)會(huì)議。這是北京冬奧組委第一次正式面向世界各大新聞機(jī)構(gòu)介紹媒體運(yùn)行籌辦工作的進(jìn)展。受邀出席會(huì)議的9家新聞機(jī)構(gòu)包括美聯(lián)社、路透社、法新社、新華社等4家由國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的國(guó)際通訊社，以及蓋蒂圖片社、歐洲新聞圖片社、日本共同社、今日美國(guó)、紐約時(shí)報(bào)等世界著名新聞機(jī)構(gòu)。

　　安東尼說(shuō)：“這些通訊社的代表此次來(lái)北京，就是來(lái)了解北京冬奧會(huì)的籌辦情況。我和各大通訊社的代表交換了意見(jiàn)，我們都對(duì)2022年北京冬奧會(huì)有著非常高的期待�！�

　　有關(guān)奧運(yùn)會(huì)的媒體運(yùn)行主要涉及為奧運(yùn)會(huì)注冊(cè)的視頻、文字、圖片等媒體提供工作環(huán)境、設(shè)施和服務(wù)。比如主新聞中心和場(chǎng)館媒體中心搭建、攝影服務(wù)，以及媒體住宿、交通、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、注冊(cè)、收費(fèi)卡、奧林匹克信息服務(wù)等。在滿足媒體的這些基本報(bào)道需求之外，還要針對(duì)不同的客戶群提供專業(yè)化的服務(wù)，如媒體工作間租用、攝影即拍即傳技術(shù)支持等。

　　除了針對(duì)文字、攝影和非持權(quán)轉(zhuǎn)播商的服務(wù)，媒體運(yùn)行的另一個(gè)重要組成部分是奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)，協(xié)助奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司（OBS）和持權(quán)轉(zhuǎn)播商向全世界奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商提供奧運(yùn)會(huì)廣播電視公共信號(hào)。

　　作為世界上規(guī)模最大的體育賽事，奧運(yùn)會(huì)吸引著成千上萬(wàn)記者前來(lái)報(bào)道。如果算上OBS的人數(shù)，夏奧會(huì)的注冊(cè)媒體約有25000人，冬奧會(huì)約有15000人。媒體運(yùn)行任務(wù)之艱巨不言而喻。

　　安東尼直言，奧運(yùn)會(huì)媒體運(yùn)行就是確保媒體完成他們的工作�！斑@意味著許多事情，從媒體抵達(dá)北京開始，他們的交通、住宿、通訊設(shè)備都需要有保障。等媒體來(lái)到場(chǎng)館，需要找到工作的地方，比如攝影席、攝像臺(tái)、媒體看臺(tái)、混合采訪區(qū)、新聞發(fā)布廳�？傊�，媒體運(yùn)行要給媒體提供所需的服務(wù)和設(shè)施�！�

　　經(jīng)歷2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2014年南京青奧會(huì)的洗禮，“媒體運(yùn)行”一詞也越來(lái)越多地進(jìn)入人們的視線。安東尼指出，與2008年夏季奧運(yùn)會(huì)不同的是，2022年北京冬奧會(huì)的寒冷天氣將給媒體運(yùn)行帶來(lái)新挑戰(zhàn)。

　　“從媒體角度來(lái)說(shuō)，攝影、攝像和文字記者都需要應(yīng)對(duì)非常低的氣溫。比如攝影和攝像記者不得不坐在冰天雪地里，連續(xù)5個(gè)小時(shí)拍攝高山滑雪賽事，而那時(shí)的溫度可能低達(dá)零下20或者30攝氏度。媒體面臨的報(bào)道環(huán)境將有很大不同，組委會(huì)要保證媒體得到妥善的照顧，媒體的通信條件要得到保證�！彼�說(shuō)。

　　北京冬奧會(huì)設(shè)有109個(gè)小項(xiàng)，想要對(duì)奧運(yùn)比賽實(shí)現(xiàn)全覆蓋，對(duì)于單一媒體來(lái)說(shuō)可謂是艱巨的任務(wù)。尤其是在媒體行業(yè)不景氣的大背景下，許多媒體減少了奧運(yùn)記者數(shù)量。而與之相悖的是，互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)代，為了滿足受眾需求，媒體更需要報(bào)道來(lái)自不同場(chǎng)館的新聞。

　　因此，奧運(yùn)信息服務(wù)（OIS）成為媒體運(yùn)行的一個(gè)重要領(lǐng)域。OIS會(huì)提供英文專業(yè)體育報(bào)道和信息服務(wù)，幫助注冊(cè)媒體接收信息，同時(shí)實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)報(bào)道的最大覆蓋程度。平昌冬奧會(huì)之前，這項(xiàng)服務(wù)由當(dāng)?shù)亟M委會(huì)來(lái)承擔(dān)，對(duì)于母語(yǔ)非英語(yǔ)的東道主來(lái)說(shuō)，有時(shí)候招募上百名英文母語(yǔ)記者、運(yùn)行一個(gè)英文新聞服務(wù)，是比較困難的。

　　因此，在《奧林匹克2020議程》指引下，國(guó)際奧委會(huì)考慮在需要高度專業(yè)奧運(yùn)技能的領(lǐng)域?yàn)榻M委會(huì)提供整體解決方案。國(guó)際奧委會(huì)如今負(fù)責(zé)組建OIS團(tuán)隊(duì)，在組委會(huì)的幫助下，接管奧運(yùn)信息服務(wù)。組委會(huì)媒體運(yùn)行部將主要專注于為注冊(cè)媒體服務(wù)，這樣可以大幅縮減成本。

　　每個(gè)注冊(cè)記者都可以在奧運(yùn)會(huì)期間接收來(lái)自O(shè)IS的專業(yè)報(bào)道。安東尼介紹說(shuō)，OIS不會(huì)搶了媒體的活兒，只是幫助媒體提供關(guān)于運(yùn)動(dòng)員、比賽的關(guān)鍵信息，這些信息媒體或許沒(méi)有機(jī)會(huì)獲得，比如直接引語(yǔ)、專家評(píng)論、關(guān)鍵數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)更新的賽事信息等。更關(guān)鍵的是，OIS讓媒體可以覆蓋那些無(wú)法前往賽場(chǎng)的比賽，讓奧運(yùn)會(huì)得到更廣泛的傳播。

　　今年1月，新華社正式成為國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的國(guó)際通訊社，成為30多年來(lái)國(guó)際奧委會(huì)唯一新承認(rèn)也是第一家非歐美的國(guó)際通訊社。

　　國(guó)際奧委會(huì)將世界媒體機(jī)構(gòu)分為兩大類：具有全球影響力的國(guó)際通訊社和具有地域影響力的國(guó)家/地區(qū)通訊社。被確認(rèn)為國(guó)際通訊社的媒體機(jī)構(gòu)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)報(bào)道中享有優(yōu)先權(quán)，其中包括確保充足的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道注冊(cè)名額、主新聞中心的免費(fèi)優(yōu)先位置、賽場(chǎng)內(nèi)確保文字和攝影采訪位置等。

　　成為國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的國(guó)際通訊社意味著什么？安東尼表示，這是一個(gè)非常重要的認(rèn)可。“在過(guò)去三十多年里，國(guó)際奧委會(huì)只認(rèn)可法新社、美聯(lián)社、路透社為國(guó)際通訊社, 國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可新華社為國(guó)際通訊社有很多原因，主要原因是中國(guó)已經(jīng)成為參與奧運(yùn)會(huì)的主要國(guó)家，中國(guó)是世界上最大的國(guó)家之一。新華社是世界上最大的通訊社之一，分支機(jī)構(gòu)遍布全球。新華社不僅為中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)中文內(nèi)容，還為國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)多語(yǔ)種內(nèi)容。國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可新華社是國(guó)際通訊社，與新華社結(jié)成伙伴關(guān)系，這樣就能幫助新華社對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)、國(guó)際奧委會(huì)、特別是奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行更好的報(bào)道�！�