外賣收入杯水車薪效果甚微

　　今年年初，影城們都為迎接春節(jié)檔準(zhǔn)備了大量食品飲料。因疫情停業(yè)后，為了處理這些保質(zhì)期有限的食品，不少影院都開(kāi)始做起了“外賣”。

　　2月18日，萬(wàn)達(dá)電影官微就最早發(fā)文稱“賣品部云開(kāi)店”：全國(guó)各地的萬(wàn)達(dá)影城可將多款零食飲品無(wú)接觸安心配送到手。記者瀏覽各售票APP也發(fā)現(xiàn)，目前南寧多家影城都推出了零食賣品線上下單購(gòu)買，上門自取服務(wù)。

　　▲影院在網(wǎng)上推出的菜單。

　　市民唐女士就在南寧民族影城樓下購(gòu)買了一個(gè)零食套餐。她表示，“希望用行動(dòng)為影城打打氣，希望它們能夠早日渡過(guò)難關(guān)，恢復(fù)營(yíng)業(yè)�！�

　　不過(guò)，對(duì)于影城推出的外賣，也有市民不太感冒。市民林先生在接受采訪時(shí)就認(rèn)為，雖然平時(shí)自己和朋友去電影院看電影時(shí)都會(huì)買爆米花，邊看邊吃，“但是現(xiàn)在沒(méi)有電影看，你讓我專門去影城買個(gè)零食回家吃，我覺(jué)得沒(méi)有這個(gè)需求�！�

　　截至目前，包括大地影院、金逸影院、博納影院在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多個(gè)影院，均已通過(guò)線上渠道，將店內(nèi)的零食、飲料、電影衍生品等多種產(chǎn)品，以單獨(dú)或打包的形式在線上銷售。從銷量來(lái)看，“零食電商”業(yè)務(wù)雖然吸引了一定消費(fèi)者，一定程度上避免了浪費(fèi)，但其收入與影院本身承擔(dān)的成本相比，仍是杯水車薪。

　　記者了解到，外省的一些影院甚至還開(kāi)發(fā)了“婚紗拍攝場(chǎng)地”“室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”等業(yè)務(wù)，但實(shí)際上效果并不理想，完全無(wú)法“止血”。

　　行業(yè)等待理性回歸

　　“對(duì)外銷售零食只是影城清庫(kù)存的一種方式，作用僅限于解決于賣品業(yè)務(wù)的成本壓力。實(shí)際上，房租水電等方面的成本不是一個(gè)小數(shù)，在正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)下，電影院售票收入占到了影城收入的八成以上的，銷售零食賣品不能根本解決經(jīng)營(yíng)困難�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

　　在電影從業(yè)人員龍先生看來(lái)，從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，目前電影院經(jīng)營(yíng)者能主動(dòng)做的事情相對(duì)有限。因?yàn)榇舜我咔闆_擊的并非只是個(gè)別影院，而是整個(gè)影視行都遭受了巨大沖擊，“據(jù)說(shuō)到現(xiàn)在為止，全國(guó)已經(jīng)倒了接近3000家影院，占原來(lái)總數(shù)的三分之一。”

　　龍先生說(shuō)，在疫情沖擊下，電影院行業(yè)存在的問(wèn)題進(jìn)一步突顯，若要根本改變影院的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，則需要多方力量共同推動(dòng)行業(yè)渡過(guò)當(dāng)下的難關(guān)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)觀影人次已呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨緩的趨勢(shì)，但影院與銀幕數(shù)量卻仍保持較快的擴(kuò)張速度，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)快速加劇，呈現(xiàn)出膨脹、飽和的狀態(tài)，增加了各影院的經(jīng)營(yíng)壓力�！耙咔檫^(guò)后，或許會(huì)出現(xiàn)并購(gòu)整合潮，這并不是一件壞事，也是時(shí)候讓電影院行業(yè)恢復(fù)到理性的狀態(tài)了�！�

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