新華社北京3月22日電（記者楊帆、石海平、董意行）近日，北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東在接受采訪時表示，冬奧特許商品的設計研發(fā)過程中，注重挖掘中華文明的代表符號，希望讓各國人民更好觸摸中華文化脈搏，更好理解中國人的價值觀和發(fā)展理念，更全面立體地展示中國文化的深厚底蘊和魅力。

　　樸學東介紹，截至目前，北京冬奧組委已先后開發(fā)15個類別3000余款特許商品�！耙验_發(fā)上市的眾多特許商品中，既有紀念性強的徽章、郵品、工藝品、貴金屬和金銀紀念幣等收藏品，也有實用性強的服裝、文具、傘具、箱包、戶外用品等，款式眾多，能充分滿足不同人群的需求。”樸學東說。

　　樸學東表示，我國將首次舉辦冬奧會，對于關注奧運收藏的消費者來說，冬奧主題紀念郵票、紀念幣，以及不少結合冬奧倒計時節(jié)點和奧運重要歷史時刻紀念日推出的特許商品，也具有收藏價值。

　　樸學東透露，截至目前，北京冬奧組委已簽約特許零售企業(yè)61家，在北京、河北、西藏、新疆等14個省區(qū)市開設了121家特許商品零售店，在天貓平臺開設奧林匹克官方旗艦店，在280余對高鐵列車上設置覆蓋31個省區(qū)市的特許商品銷售渠道。此外，中國銀行、中國郵政、安踏、中國聯(lián)通、中國石油、中國石化等贊助企業(yè)陸續(xù)開通了冬奧特許商品的實體零售渠道。

　　“對于不能去比賽現(xiàn)場購買紀念品的國內外消費者，依然可以非常方便地在上述渠道購買到特許商品。”樸學東說，結合當下直播宣傳銷售模式迅猛發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境，奧林匹克官方旗艦店也在積極開展線上直播。

　　樸學東表示，在特許商品的設計研發(fā)過程中，希望通過挖掘中華文明的代表符號，讓各國人民更好觸摸中華文化脈搏，更好理解中國人的價值觀和發(fā)展理念，更全面立體地展示中國文化的深厚底蘊和魅力。

　　特許商品作為一個流動的名片，在講好中國故事方面能起到多方面作用。樸學東認為，這主要包含三點：一是真實、立體、全面地展現(xiàn)中國文化的深厚底蘊和魅力；二是推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒；三是促進中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。