7月11日，江西上饒葛仙村度假區(qū)的星云音樂節(jié)落下帷幕。為了聽歌手樸樹的現(xiàn)場演唱，張月早早訂票從杭州趕到上饒。星云音樂節(jié)吸引了2萬多名樂迷來到這里，其中35%的人和張月一樣來自外省。
“景區(qū)共900多間客房，700多間被樂迷提前預(yù)訂。算上600多萬元的票務(wù)收入，這場音樂節(jié)共計為度假區(qū)帶來了上千萬元營收。”鑫邦文旅·葛仙村度假區(qū)品牌經(jīng)理李艷東說，借助有影響力的音樂節(jié)和知名樂手，葛仙村打開了品牌推廣之路。
詩、音樂、遠方與田野，這些元素組成了音樂節(jié)。近幾年，音樂節(jié)已躋身年輕人最喜愛的演出方式之一，也成為地方刺激消費拉動經(jīng)濟的新引擎。
文帶旅
“今年‘五一’假期，我們在萬寧舉辦的‘2021海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)’，有97%的觀眾來自外省，粗略測算可以給當?shù)貛?億元的消費收入�！蹦Φ翘炜崭笨偛脧埩埓T說，擁有十余個音樂節(jié)品牌的摩登天空每年會在全國舉辦三四十場大型音樂會。
張翀碩提供的數(shù)據(jù)顯示，每100元音樂節(jié)消費可以帶來11倍音樂節(jié)之外的消費。此前，摩登天空在北京舉辦的草莓音樂節(jié)，也有76%觀眾來自北京之外。
張翀碩說，摩登天空舉辦音樂節(jié)主要有三種形式，一是以摩登天空為主辦方自行投資主辦，二是景區(qū)投資，三是政府通過以獎代補的形式參與。
6月12日，長沙舉辦了草莓音樂節(jié)；同一天，江蘇溧陽舉辦了迷笛音樂節(jié)；7月，成都將舉辦2021成都M_DSK音樂節(jié)，沈陽將舉辦千鯨音樂節(jié)，貴陽將舉辦CallOut音樂節(jié)……音樂節(jié)逐漸擺脫了“小眾”“搖滾”的標簽。對于樂迷而言，看演出不再是唯一目的；對游客而言，目的地也不再只有景點，而是可以探索更多玩法與可能性。音樂節(jié)所展現(xiàn)出的精神價值與社交屬性，使之成為年輕人的娛樂高地，在目前的“音樂節(jié)+”形態(tài)中，為期2至3天的音樂節(jié)吸引著全國各地的音樂愛好者，帶動了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
北京印主題旅居創(chuàng)想文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人于浩仍記得，2014年他開始在地產(chǎn)圈推廣音樂節(jié)時，需要花大量時間介紹音樂節(jié)這種形式以及摩登天空這樣的頭部公司。
“當時，旅游地產(chǎn)需要大量文化內(nèi)容，但是大家對音樂節(jié)又不夠了解�！庇诤普f，如今，音樂節(jié)帶來了充滿朝氣的年輕消費群體和巨大客流量，為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)賦能。
李艷東說，景區(qū)8月份還將舉辦一場音樂節(jié)，舉辦這兩場音樂節(jié)的目標很明確：吸引省外游客、打開長三角市場。
線上融
2020年，一種全新的音樂節(jié)形式又進入公眾視野：線上音樂節(jié)。
受疫情影響，摩登天空的草莓音樂節(jié)第一次在B站以免費網(wǎng)絡(luò)直播的方式跟公眾見面，并被賦予新的名字：“宅草莓不是音樂節(jié)”。
“有‘宅在家里觀看/演出草莓音樂節(jié)’的意思。當時線下演出集體停擺，我們就想要做點什么，比如組織音樂人走進直播間。這個方案從想法到落地僅花了40多個小時，有70余組明星歌手參與直播演出，持續(xù)了5天。”張翀碩表示。
上線40分鐘以后，“宅草莓”在線觀看人數(shù)已過100萬，5天觀看節(jié)目總?cè)舜芜_到567萬人次。
這是摩登天空首次大規(guī)模將線下演出內(nèi)容搬至線上。除了草莓的變化之外，網(wǎng)易云音樂也推出“云村臥室音樂節(jié)”；首月累計觀看人數(shù)超1600萬，累計觀看時長超2198萬分鐘，累計彈幕互動685萬條。
去年國慶假期，一場主題為“Forever Young”的草坪音樂節(jié)在�？谂e辦�！拔覀冃麄鞯姆绞�、所覆蓋的平臺及覆蓋的人群都是針對18歲至28歲的年輕群體�！背修k方天臺娛樂負責(zé)人田騰說，此次音樂節(jié)首次以“線上短視頻+網(wǎng)紅直播+線下音樂節(jié)+地方文化特色”的形式，讓全國各地的年輕人對�？谟幸粋�更直接、更全面的了解。
音樂節(jié)開幕前，十幾名達人主播先期抵達�？�，采用直播和短視頻的形式，打卡海口景點、推介吃喝玩樂�！癋orever Young”�？谝魳饭�(jié)和“愛在�？凇眱蓚�話題的全網(wǎng)總曝光量過億。
“以前是線下帶動線上，現(xiàn)在是線上反哺線下。‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代的音樂節(jié)與傳統(tǒng)音樂節(jié)最大的不同在于從前期的策劃、籌備、預(yù)熱到演出、收官，全程融入互聯(lián)網(wǎng)思維，通過營造熱點、吸引關(guān)注到最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。”田騰說，未來的音樂節(jié)應(yīng)該讓用戶全程參與，甚至在某種程度上對演出的內(nèi)容和形式都產(chǎn)生影響，增強用戶的參與感、體驗感和表達欲。
“去年，因為疫情的原因，摩登天空的現(xiàn)場音樂項目在7月份以前都以線上形式舉辦，僅在最后幾個月在12個城市舉辦了線下音樂節(jié)，但也完成了以往全年30%至40%的計劃�！睆埩埓T說，今年上半年，用戶積壓已久的消費需求得以釋放，摩登天空多場線下音樂節(jié)出現(xiàn)了一票難求的現(xiàn)象。
新名片
樂迷數(shù)量明顯增長、資本大量進入音樂產(chǎn)業(yè)、各地政府將音樂節(jié)作為刺激消費、拉動經(jīng)濟發(fā)展的引擎——這些新變化，讓一度優(yōu)先選擇落戶一線城市的音樂節(jié)，近年來出現(xiàn)了“小城市+強陣容”的現(xiàn)象。
大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》報告指出，“五一”小長假期間，線下專業(yè)演出超3800場，其中音樂節(jié)消費占比42%，超過劇場演出、演唱會、livehouse等所有形式，排名榜首。報告還提到，今年音樂節(jié)呈現(xiàn)出“文帶旅”的特點，多場音樂節(jié)落地旅游城市，既實現(xiàn)“文帶旅”，又幫助新興音樂品牌下沉。
音樂節(jié)起源于歐美。2001年，以歌手崔健作為核心發(fā)起人的云南大理雪山音樂節(jié)和北京迷笛音樂學(xué)校在學(xué)校食堂舉辦的迷笛音樂節(jié)，拉開了國內(nèi)音樂節(jié)發(fā)展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在海淀公園舉辦了首屆摩登天空音樂節(jié)，2009年在通州運河公園舉辦了首屆草莓音樂節(jié)。
“音樂人收入從哪里來？最初靠彩鈴，然后靠演出，之后靠音樂節(jié)�！睆埩埓T說，2014年歌手張曼玉首演草莓音樂節(jié)，帶來的關(guān)注度讓音樂節(jié)真正“破圈兒”，草莓音樂節(jié)的成功，讓市場看到了因盜版難以實現(xiàn)盈利的音樂行業(yè)商業(yè)化的可能性。
“作為變現(xiàn)平臺，你對音樂人的幫助越大，就有越多音樂人跟你簽約，你就擁有更多版權(quán)，進入良性循環(huán)。草莓音樂節(jié)的成功，催生了大量的音樂節(jié)。”張翀碩說，新冠肺炎疫情發(fā)生后，線上音樂節(jié)推動了音頻領(lǐng)域的內(nèi)容付費，《樂隊的夏天》等頭部綜藝節(jié)目助推音樂節(jié)成為潮流。
浙江舟山的東海音樂節(jié)、杭州的氧氣音樂節(jié)、云南五百里音樂節(jié)……越來越多的城市開始與音樂節(jié)品牌深度綁定，成都與仙人掌音樂節(jié)，南京與咪豆音樂節(jié)，這些音樂節(jié)成為推廣城市文化的“活名片”�！渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品；《成都市人民政府關(guān)于支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》將音樂產(chǎn)業(yè)作為增加城市文化軟實力和城市魅力的重點產(chǎn)業(yè)；淄博市與麥田音樂節(jié)簽訂了10年合作計劃，不僅限于線下演出本身，更延展至音樂教育等“音樂節(jié)+”新業(yè)態(tài)。
聽音樂喝啤酒、去不同的城市看喜歡的樂手，身邊有自己的愛人與朋友，看遍全國的音樂節(jié)，成為現(xiàn)代年輕人的生活方式，然而音樂節(jié)帶給我們的，遠不止音樂。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 李 靜)
