吳某凡被刑拘前后，不乏粉絲照舊刷數(shù)據(jù)，試圖為偶像翻盤“洗白”。在事件相關(guān)賬號(hào)、不當(dāng)話題遭到封禁后，竟有粉絲組建“吳某凡救援群”“探監(jiān)大隊(duì)”，繼續(xù)以無知、法盲言論刷屏。但是這一次，法律不允許擅長(zhǎng)控評(píng)、“反黑”的“飯圈”粉絲再用數(shù)據(jù)和流量拯救昔日“頂流”。
吳某凡涉及的刑事案件有待警方偵辦公布。不過身為流量明星的吳某凡，在互聯(lián)網(wǎng)已查“吳”此人，“賽博死亡”的“頂流”撕開了正視偶像身份、治理“飯圈”亂象的一幕。
事實(shí)上，對(duì)“唯流量”的批評(píng)之聲，對(duì)娛樂業(yè)“貴圈很亂”的質(zhì)疑，一直存在于輿論和大眾中，“人設(shè)”、業(yè)務(wù)不斷“坍塌”的流量明星，已經(jīng)反復(fù)印證其弊病。然而在資本、平臺(tái)和技術(shù)的鼓動(dòng)下，規(guī)則裹挾、情感綁架，粉絲前赴后繼地加入數(shù)據(jù)和流量的生產(chǎn)。流量，已經(jīng)成為新一輪造星模式的核心規(guī)則。粉絲則在虛幻的價(jià)值體驗(yàn)中愈加瘋狂。
在一定意義上，“飯圈”亂象始于“流量至上”。
是誰成就和縱容了吳某凡們
拓展演藝事業(yè)疆域時(shí)，有粉絲掏腰包、刷數(shù)據(jù)，穩(wěn)固偶像地位；遭遇危機(jī)時(shí)，有粉絲無條件信任、控評(píng)護(hù)航，讓偶像“安全著陸”。吳某凡就是這個(gè)“飯圈”造星故事的男主角。
6月15日起，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。日前，已圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動(dòng)評(píng)論等環(huán)節(jié)，深入清理負(fù)面有害信息15萬條，處置違規(guī)賬號(hào)4000余個(gè)，關(guān)閉問題群組1300余個(gè)，解散不良話題814個(gè)，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款。專項(xiàng)行動(dòng)精準(zhǔn)指向“飯圈”的流量操作，切中娛樂亂象和不良粉絲文化形成的要害。
2016年前后，國(guó)內(nèi)偶像明星、流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代的開啟，正是以吳某凡等與韓國(guó)SM公司解約后登場(chǎng)國(guó)內(nèi)娛樂圈為開端的。憑借在韓練習(xí)生經(jīng)歷所積累的粉絲和人氣，吳某凡一回國(guó)就出演了電影《有一個(gè)地方只有我們知道》。不過，他參演的10余部電影，幾乎都遭遇觀眾差評(píng)。2016年，吳某凡一人貢獻(xiàn)三部差評(píng)“爛片”，還因出演《致青春，原來你還在這里》，斬獲第八屆“金掃帚獎(jiǎng)”最令人失望男演員頭銜。也是這一年，流量明星“爛片”開始炮攻大銀幕。當(dāng)評(píng)分8.3的《百鳥朝鳳》排片艱難的一刻，也是電影業(yè)被流量攻陷的暗黑時(shí)刻，流量明星隨后長(zhǎng)驅(qū)直入。2017年吳某凡主演電影《西游·伏妖篇》，這部豆瓣5.5的影片，卻獲得超16億票房，粉絲們“三刷”該片，刷出當(dāng)年賀歲檔電影票房亞軍的成績(jī)單，也為偶像刷出資源加持、資本青睞。在后來的采訪中，吳某凡認(rèn)為，能出演該片是因?yàn)樽陨硌菁肌?/p>
粉絲為偶像“刷”出演技“迷之自信”后，繼續(xù)“刷”出“華人歌手新紀(jì)錄”。吳某凡首張專輯《Antares》發(fā)行，粉絲趁夜行動(dòng)，5小時(shí)霸占美國(guó)iTunes專輯總榜與單曲總榜雙榜。一周后雖遭專輯和單曲消失的尷尬，卻沒有影響偶像團(tuán)隊(duì)、狂歡粉絲的自鳴得意。
此后的偶像吳某凡，依舊沒有將注意力轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)能力的提升，反而一再出現(xiàn)行為失格的“塌房”事件（“飯圈”用語，指偶像爆出負(fù)面事件）。在多位女性爆料吳某凡丑聞后，經(jīng)粉絲控評(píng)、制造輿論，竟反轉(zhuǎn)為發(fā)聲女性有“心機(jī)”“有預(yù)謀”的戲碼，偶像本人成了無辜“被利用”的受害者。
盤點(diǎn)標(biāo)簽為“歌手”和“演員”的吳某凡的創(chuàng)作，幾乎沒有拿得出手的作品。歌曲《大碗寬面》的惡搞式爆火，是流量與流量之間惡意拉踩的結(jié)果。一句“你有freestyle嗎？”可以出圈，卻不能證實(shí)吳某凡是真rapper，反而引爆與虎撲的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，令公共輿論空間烏煙瘴氣。
沒作品、業(yè)務(wù)能力堪憂、“多次被錘”、丑聞纏身，卻依然能坐擁5000萬+微博粉絲，坐享優(yōu)質(zhì)影視資源，坐收天價(jià)薪酬……是什么成就了吳某凡們？又是誰縱容了吳某凡們？吳某凡垮掉了，娛樂圈復(fù)雜的利益關(guān)系、權(quán)力關(guān)聯(lián)也浮出地表。
不過，對(duì)諸多疑問的思考，要回到流量問題。
粉絲——困在“飯圈”數(shù)據(jù)系統(tǒng)里不斷陷入迷狂
流量明星，是粉絲“刷”出來的。流量明星的神話，是資本和平臺(tái)共同編織的。而粉絲，成了困在“飯圈”數(shù)據(jù)系統(tǒng)里的人。
流量，是網(wǎng)絡(luò)用戶訪問和閱讀的數(shù)量。在“流量變現(xiàn)”的商業(yè)邏輯下，流量具有了衡量商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換的大數(shù)據(jù)功能。粉絲多、人氣高的明星，成為流量明星。2017年《人民日?qǐng)?bào)》曾發(fā)文指出，“流量本無原罪，問題在于今天的諸多流量明星只有流量，沒有演技”。沒有演技、沒有作品，憑什么獲得海量粉絲和超高人氣？對(duì)這個(gè)問題的解答，能部分揭開“飯圈”迷思。
“飯圈”與流量明星相伴相生。在日韓舶來的“養(yǎng)成系”偶像制造模式中，粉絲不再是單純崇拜者，而是偶像“養(yǎng)成”與出道的參與者，粉絲聚集于社交媒體，組織線上線下應(yīng)援活動(dòng)，形成“飯圈”組織和圈子文化。情感消費(fèi)是粉絲的基本義務(wù)，其動(dòng)力深植于偶像“養(yǎng)成”過程中，星粉虛擬親密關(guān)系的培育。吳某凡等初代偶像明星，正是在這一模式下完成了最早的流量積累。
2018年，伴隨我國(guó)新媒體和網(wǎng)絡(luò)文藝迅速發(fā)展，本土化互聯(lián)網(wǎng)“速成”造星模式形成。據(jù)《2020年中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2017至2020年，“明日之子”“創(chuàng)造營(yíng)”“青春有你”“以團(tuán)之名”等系列偶像“養(yǎng)成”類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目孵化偶像超過200人，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)、四檔綜藝節(jié)目競(jìng)相開拓偶像市場(chǎng)紅利。在造星模式從“養(yǎng)成”到“速成”的轉(zhuǎn)型中，大數(shù)據(jù)和算法成為最直接、快捷量化偶像商業(yè)價(jià)值的技術(shù)手段，數(shù)據(jù)生產(chǎn)成為粉絲參與造星的核心工作。粉絲情感、消費(fèi)都可以量化為數(shù)據(jù)，并根據(jù)一定的算法呈現(xiàn)為偶像流量，標(biāo)榜偶像商業(yè)價(jià)值，成為媒介平臺(tái)、娛樂資本獲取巨大經(jīng)濟(jì)收益的來源。
數(shù)據(jù)生產(chǎn)是“飯圈”覆蓋粉絲范圍最廣的“工種”�！�2018微博粉絲白皮書》顯示，41.6%的粉絲在官方后援會(huì)中的角色是數(shù)據(jù)，84.1%的粉絲參加過數(shù)據(jù)組的活動(dòng)。盡管數(shù)據(jù)生產(chǎn)操作的技術(shù)含量不高，卻最能通過算法被量化為明星的流量和熱度。有組織規(guī)劃、有教程引導(dǎo)，發(fā)帖、轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊成了粉絲的規(guī)定動(dòng)作。而長(zhǎng)期、穩(wěn)定的數(shù)據(jù)生產(chǎn)，才能形成偶像的數(shù)據(jù)洪流。
為保障數(shù)據(jù)生產(chǎn)成為“飯圈”日常，系統(tǒng)會(huì)建立數(shù)據(jù)生產(chǎn)與粉絲情感連結(jié)。微博“明星勢(shì)力榜”“超話”等，以超話級(jí)別、“鐵粉”標(biāo)簽象征粉絲情感和勞動(dòng)付出的多寡，在流量規(guī)則的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)據(jù)生產(chǎn)成為粉絲“為愛發(fā)電”的戰(zhàn)場(chǎng)。這導(dǎo)致流量權(quán)力不斷升級(jí)，成為不可侵犯的領(lǐng)地，任何輿論只要觸及流量數(shù)據(jù)，就會(huì)遭到粉絲的瘋狂圍攻。
流量明星和“飯圈”粉絲在嘗到了金錢優(yōu)勢(shì)、人數(shù)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)所帶來的好處后，以“我出錢你閉嘴”的霸道之勢(shì)，將一切不利于偶像的言論壓制于無聲、噤聲。不但個(gè)體在流量面前毫無發(fā)言權(quán)，即使在公共輿論空間的正常交流，也可能被“飯圈”海量的復(fù)制粘貼操控，影響正常交流。粉絲通過做數(shù)據(jù)為偶像打造漂亮的業(yè)務(wù)成績(jī)單，更要通過數(shù)據(jù)反黑，洗白藝人公眾形象，往往明知“哥哥”撒謊，也要幫他控評(píng)做數(shù)據(jù)。在資本大量注入、平臺(tái)不斷更新的流量規(guī)則下，粉絲既受困于與偶像的情感牽絆，也受制于數(shù)據(jù)生產(chǎn)的系統(tǒng)規(guī)則，在數(shù)據(jù)生產(chǎn)和情感消費(fèi)中不斷陷入迷狂。
醒醒，“飯圈”粉絲！對(duì)偶像“上頭”別“昏頭”
流量作為用戶數(shù)量和用戶活躍度的量化指標(biāo)，成為互聯(lián)網(wǎng)注意力經(jīng)濟(jì)的通用貨幣。進(jìn)入人工智能時(shí)代，數(shù)據(jù)算法已經(jīng)成為生活、文藝創(chuàng)作的基本邏輯，流量不可能真正下場(chǎng)，因此破除“唯流量”觀念，用好流量，必要而棘手。
治理“飯圈”亂象，首先要打破“流量至上”觀念和規(guī)則體系，從造星入手。當(dāng)下的“養(yǎng)成”或“速成”的造星模式中，通常只要顏值高、性格有趣，經(jīng)選秀節(jié)目包裝，有粉絲pick（選擇、支持），流量加持，有變現(xiàn)潛力，就有出道可能。因此，流量明星、人氣偶像往往缺乏演技、唱功的艱苦淬煉，有流量卻沒有藝術(shù)作品；或思想修養(yǎng)、人文知識(shí)積累薄弱，出現(xiàn)成名后德不配位的“塌房”事件。將流量與專業(yè)素質(zhì)、人文素養(yǎng)綜合考量，建立健全藝人培養(yǎng)和選拔機(jī)制，制造既滿足市場(chǎng)觀眾文化娛樂需求，又有實(shí)力有作品、德藝雙馨的偶像明星，才是促進(jìn)文藝發(fā)展、發(fā)揮正向社會(huì)影響力的時(shí)代需要。
在“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)中，國(guó)家廣播電視總局提出嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目的要求，重點(diǎn)加強(qiáng)選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理，嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置。通過對(duì)“流量明星”制造模式的精準(zhǔn)打擊，抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向，以及拜金主義等畸形價(jià)值觀。
“飯圈”粉絲也早該醒醒了，對(duì)偶像“上頭”但別“昏頭”。在娛樂資本、數(shù)字資本所構(gòu)建的造星體系中，粉絲不過是流量數(shù)字、消費(fèi)數(shù)字、變現(xiàn)數(shù)字。粉絲不惜一切代價(jià)，付出金錢和時(shí)間，幫助偶像生成流量的過程中，會(huì)有一定的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，在與資本和對(duì)手的較量中，甚至可以獲得極大的集體狂歡快感。然而這并不能取代非理性粉絲作為資本逐利收割機(jī)的本質(zhì)。
偶像文化是人類文化的一部分，偶像是人類對(duì)美與力量的美好追求，時(shí)代需要能夠?yàn)楫?dāng)代文藝受眾提供精神食糧的偶像，能夠凈化社會(huì)空氣、凝聚奮進(jìn)力量的明星，能夠以作品為人類歷史奉獻(xiàn)經(jīng)典、為人類文明創(chuàng)造新標(biāo)桿的藝術(shù)家�！傲髁恐辽稀敝荒茯�(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)至上、消費(fèi)至上，由流量主宰的“飯圈”文化和偶像經(jīng)濟(jì)，通過打榜、控評(píng)、消費(fèi)等方式制造數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)生產(chǎn)和情感消費(fèi)追捧、制造明星。沒有作品的流量明星，被流量支配主宰的“飯圈”文化，只會(huì)越來越受制于資本利益，受困于平臺(tái)系統(tǒng)，在多方利益博弈、執(zhí)迷數(shù)據(jù)泥淖中，亂象叢生，危害文藝創(chuàng)作生態(tài)，影響社會(huì)文化氛圍。因此，“飯圈”亂象治理，“流量至上”的觀念和規(guī)則體系，要先破。
（作者：趙麗瑾，西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授，甘肅省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員）
