2022卡塔爾世界杯開賽以來，觀賽的熱烈氛圍席卷線上線下各個(gè)角落，推動(dòng)以“宅家看球”為主流的觀球消費(fèi)持續(xù)升溫。零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年世界杯期間，全國啤酒、飲料、零食、水果等外賣整體訂單量環(huán)比賽前增長18.7%，較去年同期增長88.4%。
這場四年一度的足球盛宴在點(diǎn)燃球迷們熱情的同時(shí)，也讓商超、便利店、日雜百貨店等實(shí)體店分享了“世界杯經(jīng)濟(jì)”的商機(jī)，為線下實(shí)體銷量帶來新的增長。世界杯期間，美團(tuán)平臺(tái)上便利店和商超的交易量分別同比增長42%和104%，夫妻小店訂單量同比增幅高達(dá)168%。
“宅家看球”拉動(dòng)啤酒零食消費(fèi)
本屆世界杯開賽以來，作為球迷們的觀賽“伴侶”，酒水飲料、零食水果等銷量增長顯著。
零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯期間，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單量環(huán)比增長18.7%，較去年同期增長88.4%。其中，啤酒外賣訂單環(huán)比增長16.9%，飲料外賣訂單環(huán)比增長19.2%，零食外賣訂單環(huán)比增長21.4%，水果外賣訂單環(huán)比增長18.1%。
▲世界杯期間，啤酒飲料、休閑零食等商品外賣訂單量均漲幅明顯。
在地域分布上，世界杯期間，啤酒銷量前五的城市為：北京、廣州、深圳、上海、成都；飲料銷量前五的城市為：北京、上海、成都、廣州、深圳；零食銷量前五的城市為：北京、深圳、上海、成都、杭州。
特色商品為世界杯消費(fèi)不斷擴(kuò)容
本屆世界杯期間，除了傳統(tǒng)意義上的足球、體育用品外，世界杯飾品、吉祥物、加油道具等周邊產(chǎn)品銷量爆發(fā)較為明顯。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、徽章等主題商品，拍手器、串旗彩旗、文身貼、充氣足球、助威圍巾、發(fā)箍裝飾、橡膠手環(huán)、球迷喇叭等觀賽氛圍感商品外賣訂單均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
為了追求更好的觀賽體驗(yàn)，除了進(jìn)行家庭氛圍布置，不少球迷選擇在即時(shí)零售平臺(tái)購買“30分鐘即可送達(dá)”的觀賽裝備，由此帶動(dòng)投影儀、大屏幕、音箱等商品外賣熱銷。
本屆世界杯期間，美團(tuán)平臺(tái)上投影儀的外賣訂單量同比上漲301%，環(huán)比上漲15.4%；音箱外賣訂單量同比上漲235%，環(huán)比上漲10%；路由器外賣訂單量同比上漲263%，環(huán)比上漲14%。
與往年不同，本屆世界杯是首次在北半球的冬季舉行，宅家看球時(shí)吃火鍋、喝熱啤酒熱紅酒成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，電火鍋外賣訂單量同比增長410%，開瓶器訂單同比增長56%，扎啤杯訂單同比增長363%；熱紅酒外賣訂單量環(huán)比增長184%，商戶數(shù)量環(huán)比增長76%；熱啤酒訂單量環(huán)比增長68%，商戶數(shù)量環(huán)比增長47%。
此外，本屆世界杯還推動(dòng)了一些“冷門”品類的銷量大漲，世界杯外賣消費(fèi)場景被不斷拓寬。如南孚電池外賣銷量同比增長72%，風(fēng)油精銷量同比增長55%，護(hù)肝片銷量同比增長134%，熬夜茶同比增長129%。
線下實(shí)體及時(shí)把握新機(jī)遇
“看球經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱潮的背后，是在即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)的助力下，超市、便利店、夫妻小店等線下實(shí)體不斷融合線上線下經(jīng)營，開辟新的增長渠道，從而拉動(dòng)銷售增長。
世界杯期間，美團(tuán)平臺(tái)上便利店和商超的交易量分別同比增長42%和104%，而夫妻小店的訂單量同比增長168%，環(huán)比世界杯開幕前增幅達(dá)18.2%。這些遍布在社區(qū)中的夫妻小店紛紛“入網(wǎng)”，上架了品類多樣的世界杯周邊商品，以“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售方式，深度參與這場關(guān)于足球的狂歡。
本屆世界杯期間，線下實(shí)體門店積極“備戰(zhàn)”，主動(dòng)借助即時(shí)零售等新渠道、新業(yè)態(tài)，推出力度不亞于電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)，及時(shí)把握世界杯消費(fèi)熱、擴(kuò)大并穩(wěn)固周邊客群，在為消費(fèi)者提供更快更方便服務(wù)的同時(shí)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了新動(dòng)能。
