端午節(jié)又被稱(chēng)為全民傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的節(jié)日，從古至今，在這一天，賽龍舟、射柳等傳統(tǒng)習(xí)俗大都跟體育有關(guān)。今年端午，傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)煥發(fā)出新的生機(jī)，釋放著消費(fèi)新活力，也推動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
首先我們來(lái)看龍舟，今年賽龍舟活動(dòng)熱鬧非凡，帶動(dòng)龍舟造船紅紅火火。下面就跟隨我們的記者，去有著三百多年龍舟制作歷史的東莞市中堂鎮(zhèn)去看看。
訂單火爆
水鄉(xiāng)迎來(lái)造船熱
龍舟制作師傅：那個(gè)訂單做不完。
記者：我看你很忙�。�
龍舟制作師傅：忙得不得了啊，真的忙得不得了。那個(gè)龍舟劃比賽，全部龍舟劃比賽的。
記者：今年訂單有多少條龍舟了？
龍舟制作師傅：20多條。今年那個(gè)龍舟特別特別多，我那個(gè)訂單都不敢接了。
負(fù)責(zé)人霍沃標(biāo)告訴我們，今年龍舟訂單火爆，過(guò)年沒(méi)多久就開(kāi)工了，這里的3家老字號(hào)船廠(chǎng)的訂單量占了全市的40%。當(dāng)記者來(lái)到一家老字號(hào)船廠(chǎng)，看到老師傅們正加班加點(diǎn)趕工。
龍舟制造廠(chǎng)負(fù)責(zé)人 霍師傅：肯定累啊，現(xiàn)在趕工啊。今年多了幾倍呀，早就做不來(lái)了。端午之前就要全部搞完了。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，東莞整體接收訂單量已超過(guò)100艘，比2019增長(zhǎng)了10%以上，是近七八年以來(lái)最忙碌的。在萬(wàn)江街道的這家龍舟制作基地，我們遇上了正著急趕來(lái)看造船進(jìn)度的客戶(hù)。
客戶(hù)：馬上就要參加比賽了，因?yàn)橛?xùn)練得已經(jīng)很厲害了，所以看看這個(gè)龍舟完工了沒(méi)有。我今年一個(gè)大隊(duì)一條龍舟，應(yīng)該很多，每個(gè)大隊(duì)都訂。很多人來(lái)這里做。
一位龍舟船廠(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴我們，今年應(yīng)接不暇的訂單讓他對(duì)明年也充滿(mǎn)了信心。
龍舟制造廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)：選好址了。劃完這個(gè)月的龍舟，開(kāi)啟動(dòng)工搞第二個(gè)廠(chǎng)。
龍舟賽帶火周邊產(chǎn)業(yè)
產(chǎn)業(yè)鏈初步建立
隨著龍舟賽的火熱舉行，也帶火了周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)。龍舟模型、龍舟培訓(xùn)、龍舟研學(xué)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速。
在中堂鎮(zhèn)，這里有十多家手工制作龍舟模型的工作室，今年制作的模型產(chǎn)量合計(jì)300多條，而且涌現(xiàn)不少“00”后的小龍舟模型制作師傅。他們給傳統(tǒng)技藝帶來(lái)了新潮表達(dá)，制作的龍舟模型深受年輕人的喜愛(ài)。
龍舟模型制作師傅 萬(wàn)桂成：最近都還可以，最多一個(gè)月做了13個(gè)到15個(gè)，大概2000塊左右一個(gè)。
距離中堂鎮(zhèn)不遠(yuǎn)的萬(wàn)江街道滘聯(lián)社區(qū)，則通過(guò)引進(jìn)龍舟俱樂(lè)部、“有龍”營(yíng)地等一批文體旅項(xiàng)目，激活了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。
東莞萬(wàn)江街道滘聯(lián)社區(qū)有龍營(yíng)地 林宇國(guó)：我們看準(zhǔn)了這個(gè)未來(lái)這個(gè)村的龍舟的一個(gè)文化氛圍，會(huì)走得更遠(yuǎn)，更多人知道，所以我們?cè)谶@里呢，就做了一個(gè)露營(yíng)基地，也得到了市場(chǎng)很強(qiáng)的反饋。
東莞萬(wàn)江街道滘聯(lián)社區(qū)創(chuàng)業(yè)人員 鐘佩文：我從小就是看龍舟長(zhǎng)大的，自己也是對(duì)這方面也是非常感興趣，然后也想著借著這樣子的機(jī)會(huì)，自己在這里創(chuàng)業(yè)。
通過(guò)三年的打造，目前該村已初步建立龍舟產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋龍舟制作、龍舟培訓(xùn)、龍舟主題餐飲、龍舟文創(chuàng)店、龍舟研學(xué)、龍舟賽事組織等一系列產(chǎn)業(yè)，已成為滘聯(lián)社區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)之一。
東莞萬(wàn)江街道滘聯(lián)社區(qū)副書(shū)記 麥健軍：自進(jìn)入龍舟月以來(lái)，龍舟文化研學(xué)文旅路線(xiàn)吸引了大批游客，接待人次高達(dá)5000以上，同比2019年增長(zhǎng)了11倍，營(yíng)業(yè)收入達(dá)120多萬(wàn)元。我們目前已經(jīng)形成了龍舟文化帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)興旺的新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了“文化+商業(yè)”鄉(xiāng)村文旅發(fā)展新模式。
倍受青睞
水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新活力
端午假期，有激烈刺激的龍舟比賽，也有飛槳濺浪的皮劃艇熱。在城市，人們選擇用皮劃艇、槳板這樣的水上運(yùn)動(dòng)方式度假消暑。這個(gè)端午，皮劃艇、槳板運(yùn)動(dòng)火熱“出圈”，也帶火了水岸沿線(xiàn)的商圈經(jīng)濟(jì)。
當(dāng)記者來(lái)到北京郊區(qū)的金海湖邊時(shí)，這里的水面已是一片熱鬧景象。皮劃艇、槳板等30多項(xiàng)水上休閑運(yùn)動(dòng)，吸引了各個(gè)年齡層游客體驗(yàn)。
皮劃艇愛(ài)好者 榮子文：我大概一個(gè)月會(huì)來(lái)2~3次。成本不是特別高，價(jià)錢(qián)可能也就是每次一二百塊錢(qián)。
金海湖水域面積6.5平方公里，通過(guò)打造湖區(qū)營(yíng)地，舉辦了多項(xiàng)品牌賽事和文旅活動(dòng)，吸引了大批游客。
不僅是郊區(qū)，北京城內(nèi)也在借助內(nèi)河流域打造皮劃艇、槳板等運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景。
總臺(tái)央視記者 徐寧寧：我現(xiàn)在是在北京的亮馬河上，可以看到河上有多人在玩皮劃艇和槳板，目前這種戶(hù)外水上運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為消費(fèi)的新時(shí)尚。
消費(fèi)者：因?yàn)槲夷戏饺�，就是那邊我們�?jīng)常劃，但是北京第一次，可能一開(kāi)始認(rèn)為可能要去什么六環(huán)之外才能劃到這種，但是能在亮馬河劃到，覺(jué)得很高興。
隨著水上運(yùn)動(dòng)的流行，也帶火了皮劃艇、槳板等相關(guān)運(yùn)動(dòng)器材的銷(xiāo)售。記者在河邊采訪(fǎng)時(shí)了解到，許多人購(gòu)置了自己的槳板。
消費(fèi)者：就這兩年槳板開(kāi)始流行了，覺(jué)得挺好就買(mǎi)了一個(gè)，后來(lái)就會(huì)約著一起出來(lái)玩。
記者：買(mǎi)這塊槳板花了多少錢(qián)？
消費(fèi)者：這個(gè)一千多塊錢(qián)。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自今年北京亮馬河開(kāi)航以來(lái)，“亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸”搜索量大幅增長(zhǎng)，附近藍(lán)色港灣、三里屯等多處商圈，將新消費(fèi)與水岸特色相結(jié)合，打造體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，吸引了大批消費(fèi)者。
不僅在北京，江西廬山、浙江寧波等地，皮劃艇、尾波沖浪、摩托艇、漂移艇等新業(yè)態(tài)層出不窮。順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化需求，各地積極推動(dòng)“體育+旅游”融合發(fā)展，水上運(yùn)動(dòng)不斷釋放消費(fèi)新活力，正在成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。
民俗引領(lǐng)
激活體育消費(fèi)新動(dòng)能
端午期間，各地爭(zhēng)相推出特色體育賽事，助力城市發(fā)展。在因體育而興、體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重較高的福建，這個(gè)端午又有了新動(dòng)作，以民俗運(yùn)動(dòng)激活體育消費(fèi)新動(dòng)能。
在福建省泉州晉江市的安海古鎮(zhèn)，一場(chǎng)熱鬧的水上捉鴨競(jìng)技活動(dòng)正在上演，這個(gè)流傳于泉州的端午節(jié)水上競(jìng)技活動(dòng)，距今已有300多年歷史。選手動(dòng)作時(shí)而驚險(xiǎn)時(shí)而滑稽，引得圍觀(guān)者千百人齊聲吶喊、震耳欲聾，將端午節(jié)慶氛圍推向高潮。
泉州市安海鎮(zhèn)商戶(hù) 顏才望：我們這邊的游客數(shù)量也是成倍增長(zhǎng)的，整條街都是密密麻麻的人。緊張地在備貨當(dāng)中，游客來(lái)了之后可能還要預(yù)訂才能買(mǎi)得到我們的產(chǎn)品。
泉州市安海鎮(zhèn)黨委宣傳委員、統(tǒng)戰(zhàn)委員 吳森森：端午期間來(lái)參加“水上掠鴨”競(jìng)技活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)摩的人數(shù)，都將超過(guò)了2019年同期水平。預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)可達(dá)千萬(wàn)元，“水上掠鴨”項(xiàng)目已經(jīng)成為我們拉動(dòng)旅游的特色文化項(xiàng)目。
安海鎮(zhèn)是閩南物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的富集地，現(xiàn)有各類(lèi)文物54處，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)20個(gè)。今年端午，借助“水上掠鴨”的人氣，當(dāng)?shù)仃懤m(xù)推出了文化旅游走廊、端午嗦啰嗹等多個(gè)文旅項(xiàng)目，吸引更多游客了解當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。
泉州市安海鎮(zhèn)黨委宣傳委員、統(tǒng)戰(zhàn)委員 吳森森：我們還在建閩南古厝書(shū)院、溪畔足球場(chǎng)、濕地觀(guān)鳥(niǎo)臺(tái)等，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代融合，助力鄉(xiāng)村振興。端午節(jié)期間，預(yù)計(jì)將接待游客超過(guò)10萬(wàn)人。
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代融合
激發(fā)文體旅消費(fèi)潛力
以民俗運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)突出傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代融合。以福建為例，端午期間，全省各地就將舉辦群眾性賽事活動(dòng)150余場(chǎng)，預(yù)計(jì)參與人數(shù)近6萬(wàn)人次。
福建省體育局產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng) 陳長(zhǎng)串：今年我們舉辦的品牌性賽事將達(dá)到200場(chǎng)以上，體育消費(fèi)總規(guī)模將爭(zhēng)取達(dá)到1000億元以上。通過(guò)這些賽事的舉辦，將極大拉動(dòng)我們當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)，有力地推動(dòng)我省的體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員 陳麗芬：通過(guò)體驗(yàn)式、互動(dòng)式、沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅賦予了傳統(tǒng)文化民俗新的時(shí)代內(nèi)涵，同時(shí)還有力激發(fā)了文體旅消費(fèi)潛力。目前我國(guó)的體育消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。
