中國(guó)—東盟視聽周自2019年創(chuàng)辦以來(lái)克服了疫情造成的諸多不利影響，經(jīng)過(guò)精心打造，已成為促進(jìn)區(qū)域媒體合作、深化人文交流的重要平臺(tái)和中國(guó)—東盟廣電視聽交流合作的典范。

一、助力媒體交流年，創(chuàng)新舉辦中國(guó)—東盟視聽周

中國(guó)—東盟視聽周的前身是中國(guó)—東盟電視周，源于2019年中國(guó)—東盟媒體交流年。2019年，中國(guó)東盟雙方在第22次中國(guó)—東盟領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議期間共同發(fā)表《深化中國(guó)—東盟媒體交流合作的聯(lián)合聲明》，為媒體合作規(guī)劃了新路徑。2019年2月20日，中國(guó)—東盟媒體交流年開幕式在北京舉行，習(xí)近平主席向開幕式致賀信，希望雙方媒體做友好交往的傳播者、務(wù)實(shí)合作的推動(dòng)者、和諧共處的守望者，講好共促和平、共謀發(fā)展的故事，為共建更為緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體作出更大貢獻(xiàn)。

在此背景之下，中國(guó)—東盟電視周從2019年開始創(chuàng)設(shè)，每年舉辦一次，由國(guó)家廣播電視總局、廣西壯族自治區(qū)人民政府和東盟國(guó)家媒體主管部門聯(lián)合主辦，廣西壯族自治區(qū)廣播電視局牽頭承辦，旨在推動(dòng)雙方廣電視聽業(yè)界加強(qiáng)政策對(duì)話，深化務(wù)實(shí)合作。

自創(chuàng)辦以來(lái)，中國(guó)—東盟視聽周每年都通過(guò)聯(lián)合制作、互譯互播、評(píng)選推優(yōu)、展覽交易、技術(shù)研討、學(xué)術(shù)研究、人才培養(yǎng)等多種方式推動(dòng)中國(guó)與東盟各國(guó)廣電視聽內(nèi)容交流交易、技術(shù)交流創(chuàng)新、平臺(tái)共建共享、文化互通共融。每屆視聽周都力爭(zhēng)在形式和內(nèi)容上有所突破、創(chuàng)新，活動(dòng)越辦越成熟，品牌效應(yīng)越來(lái)越突出。尤其是從第四屆視聽周開始，活動(dòng)更加強(qiáng)化全域聯(lián)動(dòng)，拓寬合作渠道，豐富合作模式，并將“中國(guó)—東盟電視周”更名為“中國(guó)—東盟視聽周”，努力構(gòu)建一個(gè)中國(guó)—東盟視聽節(jié)目傳播新領(lǐng)域與新平臺(tái)。而從“電視”到“視聽”，意味著該活動(dòng)和品牌已經(jīng)從單純的電視渠道，拓展到了廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，活動(dòng)的外延和內(nèi)涵都得到了新的拓展和充實(shí)，既順應(yīng)了媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，也能更好地引領(lǐng)和服務(wù)中國(guó)東盟視聽領(lǐng)域交流合作。

二、構(gòu)建媒體領(lǐng)域機(jī)制性平臺(tái)，凸顯中國(guó)--東盟視聽周鮮明特點(diǎn)

自創(chuàng)辦時(shí)起，中國(guó)—東盟視聽周就力圖成為中國(guó)—東盟媒體領(lǐng)域互聯(lián)互通、互學(xué)互鑒的機(jī)制性平臺(tái)。

（一）活動(dòng)機(jī)制化

2019年中國(guó)—東盟電視周一經(jīng)創(chuàng)辦就被列入當(dāng)年中國(guó)—東盟媒體交流年中方項(xiàng)目之一，并將其作為中國(guó)—東盟媒體交流年保留項(xiàng)目。2021年，商務(wù)部、中宣部、財(cái)政部、文化和旅游部及廣電總局聯(lián)合發(fā)布公告，認(rèn)定中國(guó)—東盟電視周為“2021-2022年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。在多方保障下，中國(guó)—東盟視聽周成為一項(xiàng)每年常態(tài)化舉辦的活動(dòng)，秘書處常設(shè)在廣西壯族自治區(qū)廣播電視局，每年通過(guò)舉辦一系列高端、專業(yè)、影響力強(qiáng)的活動(dòng)，為中國(guó)—東盟視聽媒體合作以及視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建國(guó)際化交流平臺(tái)。

（二）主題時(shí)代化

中國(guó)—東盟視聽周從第一屆開始，每年都精心設(shè)計(jì)一個(gè)核心主題，每屆主題均圍繞“一帶一路”倡議，推動(dòng)構(gòu)建中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體，促進(jìn)中國(guó)與東盟各國(guó)加強(qiáng)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系而設(shè)定。主題既緊扣時(shí)代背景，凸顯視聽領(lǐng)域特色，又注重彰顯中國(guó)與東盟作為好鄰居、好朋友、好伙伴對(duì)合作發(fā)展的信心、對(duì)共贏發(fā)展的訴求�！肮蚕怼⒑献�、互通、相助、機(jī)遇、未來(lái)”等主題詞鮮明傳達(dá)出雙方共享發(fā)展成果，共促文明互鑒，共創(chuàng)區(qū)域發(fā)展美好未來(lái)的意愿，具有鮮明的時(shí)代意義和深刻的人文內(nèi)涵。

（三）內(nèi)容專業(yè)化

中國(guó)—東盟視聽周活動(dòng)注重體現(xiàn)專業(yè)特色，每年邀請(qǐng)參加視聽周活動(dòng)的嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)和專家均為國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威人物、專家學(xué)者、企業(yè)代表，主旨演講與研討的內(nèi)容、組織開展的各項(xiàng)活動(dòng)均緊密圍繞視聽與國(guó)際傳播領(lǐng)域展開。從第二屆開始，視聽周每年均委托國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心，重點(diǎn)圍繞中國(guó)—東盟廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)傳播理念、媒介政策和行業(yè)發(fā)展方面，開展專題研究。2020年，視聽周發(fā)布了《中國(guó)—東盟視聽傳播智庫(kù)報(bào)告》，2021年發(fā)布了《“壯美廣西·智慧廣電”工程模式研究智庫(kù)報(bào)告》，2022年發(fā)布《中國(guó)—東盟視聽國(guó)際傳播十年發(fā)展報(bào)告》。這些報(bào)告內(nèi)容翔實(shí)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，視野開闊，具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)意義，提升了視聽周的專業(yè)度和影響力，為推動(dòng)中國(guó)與東盟傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了高品質(zhì)的意見、建議。

（四）項(xiàng)目品牌化

中國(guó)—東盟視聽周舉辦以來(lái)，累計(jì)策劃推出二十多項(xiàng)活動(dòng)，其中，中國(guó)—東盟優(yōu)秀視聽節(jié)目展播活動(dòng)和中國(guó)—東盟視聽傳播論壇已經(jīng)成為必設(shè)項(xiàng)目，而且由前三屆僅將中國(guó)節(jié)目拿到東盟國(guó)家媒體進(jìn)行單向展播，發(fā)展到第四屆實(shí)現(xiàn)雙方節(jié)目互播，真正體現(xiàn)了雙向合作與交流。中國(guó)—東盟青年主播創(chuàng)造營(yíng)研學(xué)活動(dòng)從2021年開始推出第一季，活動(dòng)征集了來(lái)自越南、老撾、柬埔寨、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞6個(gè)東盟國(guó)家及中國(guó)青年主播共20人，沿著習(xí)近平總書記考察廣西的足跡以短視頻創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體方式，用鏡頭展示中國(guó)在鄉(xiāng)村振興、民族團(tuán)結(jié)、生態(tài)環(huán)保等方面取得的成果與經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)外獲得良好口碑，成為探索中國(guó)—東盟文化交流、中國(guó)—東盟媒體合作模式的全新嘗試，并獲得2021年度第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播三等獎(jiǎng)。2022年又乘勢(shì)而上繼續(xù)推出第二季，已然成為視聽周的一大亮點(diǎn)。

三、推動(dòng)媒體交流合作，打造中國(guó)—東盟視聽周品牌

（一）推動(dòng)媒體領(lǐng)域交流合作

視聽周舉辦四屆以來(lái)，10個(gè)東盟國(guó)家都先后參與了視聽周活動(dòng)，累計(jì)有19名國(guó)內(nèi)外部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席，達(dá)成合作協(xié)議29項(xiàng)，參加節(jié)目展播的國(guó)內(nèi)省區(qū)（直轄市）12個(gè)，參加展播的國(guó)內(nèi)外電視頻道（網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）多達(dá)216個(gè)，展播節(jié)目部數(shù)424部，在共建媒體合作“命運(yùn)共同體”、媒體交流“青年智庫(kù)”、媒體發(fā)展“融合體系”等方面均取得顯著成績(jī)。

（二）國(guó)際傳播效果顯著

每年中國(guó)—東盟視聽周期間，中國(guó)和東盟均精心挑選一批電視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、短視頻等優(yōu)質(zhì)節(jié)目在中國(guó)和東盟國(guó)家的相關(guān)電視頻道以及網(wǎng)絡(luò)視聽媒體上互相展播。一批本土語(yǔ)言譯配的優(yōu)秀中國(guó)視聽作品在印尼國(guó)家電視臺(tái)、印尼群島電視臺(tái)、老撾國(guó)家電視臺(tái)、老撾亞太衛(wèi)星電視等東盟國(guó)家媒體平臺(tái)陸續(xù)播出�！渡胶Ｇ椤烦蔀槭撞吭跂|盟國(guó)家播出的脫貧攻堅(jiān)主題影視劇。還拍攝制作了反映中國(guó)—東盟30年合作歷程的專題片《三十而立》。視聽周活動(dòng)切實(shí)為中國(guó)和東盟人民搭建起了“同追一部劇、同唱一首歌”的平臺(tái)，讓彼此間產(chǎn)生更多的共同話題和情感共鳴，也為中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化對(duì)外傳播搭建起了一個(gè)良好平臺(tái)。

中國(guó)—東盟青年主播創(chuàng)造營(yíng)研學(xué)活動(dòng)2022年還增添了主播看柬埔寨的路線，增加了互看內(nèi)容，讓青年主播們以青年人視角貼近觀察中國(guó)和東盟的蓬勃發(fā)展，通過(guò)青年之力量，講述中國(guó)和東盟各國(guó)友好交往的生動(dòng)故事，向世界展示真實(shí)、立體、全面的今日中國(guó)。在每一季活動(dòng)中，各國(guó)青年主播踴躍在自己的社交媒體上發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容、研學(xué)感悟等動(dòng)態(tài)信息，兩季活動(dòng)共發(fā)布1300多條，每一季活動(dòng)均獲得包括新華社、中央廣播電視總臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》等中央級(jí)媒體，以及100多家國(guó)內(nèi)媒體進(jìn)行報(bào)道，相關(guān)新聞閱讀量超過(guò)500萬(wàn)次、相關(guān)視頻海內(nèi)外播放量總閱讀量/播放量超過(guò)220萬(wàn)次。

（三）以論壇推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

視聽周活動(dòng)積極發(fā)揮平臺(tái)作用，每年都圍繞不同行業(yè)焦點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)舉行論壇，召集中國(guó)和東盟視聽領(lǐng)域?qū)＜彝ㄟ^(guò)線上線下結(jié)合方式進(jìn)行研討交流，為中國(guó)和東盟媒體更好合作發(fā)展出謀劃策。視聽傳播論壇以高端、互動(dòng)、專業(yè)特色為國(guó)內(nèi)外視聽領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者認(rèn)可，也被納入第19屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)高層論壇框架。

四、深化視聽交流合作，拓展中國(guó)—東盟視聽周合作發(fā)展之路思考

2021年11月22日，中國(guó)東盟正式宣布建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。國(guó)家主席習(xí)近平在主持中國(guó)—東盟建立對(duì)話關(guān)系30周年紀(jì)念峰會(huì)時(shí)發(fā)表題為《命運(yùn)與共 共建家園》的重要講話，提出了共建“五個(gè)美好家園”的建議，并指出要繼續(xù)推進(jìn)文化、旅游、智庫(kù)、媒體、婦女等領(lǐng)域交流，使雙方民眾更加相知、相親、相融，中國(guó)與東盟的關(guān)系就此進(jìn)入新的里程碑。在諸多背景因素疊加之下，推動(dòng)視聽周活動(dòng)提質(zhì)增效，對(duì)推動(dòng)雙方戰(zhàn)略伙伴關(guān)系發(fā)展、共建更為緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體具有更加重要的意義。

（一）豐富活動(dòng)內(nèi)容，深化合作交流

視聽周舉辦四年來(lái)，策劃推出一系列視聽領(lǐng)域交流、合作活動(dòng)，取得顯著效果，然而仍存在活動(dòng)數(shù)量不足、形式單一的問(wèn)題。視聽周每年舉辦的常設(shè)活動(dòng)只有開幕式晚會(huì)、節(jié)目展播、合作成果展、視聽傳播論壇、項(xiàng)目簽約儀式與青年主播創(chuàng)造營(yíng)研學(xué)活動(dòng)，而且合作成果展、項(xiàng)目簽約儀式與論壇從形式上已經(jīng)融合為一個(gè)活動(dòng)，愈加顯得視聽周活動(dòng)偏少。雖然2022年視聽周增加了閉幕式，但這些活動(dòng)的時(shí)間較短而且有些只是儀式性活動(dòng)，整體實(shí)效偏弱。因此，視聽周應(yīng)進(jìn)一步豐富活動(dòng)的內(nèi)容與形式，使得中國(guó)和東盟媒體可以通過(guò)平臺(tái)得以進(jìn)行更深層次的合作與交流。例如視聽周可以進(jìn)一步深挖細(xì)分，策劃推出中國(guó)—東盟電視臺(tái)長(zhǎng)論壇或高管論壇，為雙方電視媒體的臺(tái)長(zhǎng)或高管們提供深入合作交流機(jī)會(huì)。此外，每年節(jié)目展播周期間可以單獨(dú)就某一類節(jié)目如綜藝、紀(jì)錄片、影視劇等進(jìn)行集中互播展播，讓中國(guó)更多的節(jié)目類型與品種走向海外，同時(shí)引入東盟國(guó)家視聽節(jié)目，讓業(yè)界更多了解東盟國(guó)家視聽節(jié)目的發(fā)展，豐富國(guó)內(nèi)視聽市場(chǎng)。在節(jié)目互播的同時(shí)還可以在媒體間舉行相應(yīng)的研討交流，讓中國(guó)和東盟的媒體同行們得到更多的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)，讓互聯(lián)互通、互學(xué)互鑒更加深入。

（二）強(qiáng)化活動(dòng)效應(yīng)，助推項(xiàng)目落地

視聽周由于內(nèi)設(shè)活動(dòng)較為分散，有些活動(dòng)延續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，所以難以形成強(qiáng)勁的社會(huì)效應(yīng)。例如青年主播創(chuàng)造營(yíng)研學(xué)活動(dòng)往往在視聽周活動(dòng)開幕前一兩個(gè)月就先期開展，由于其距離視聽周開幕時(shí)間較遠(yuǎn)，使得活動(dòng)似乎游離于視聽周之外，難以與視聽周形成一體效應(yīng)。此外，視聽周期間展播的節(jié)目由于分散在各媒體不同的時(shí)間段播出，有些播出也并非黃金時(shí)間，宣傳也不夠，因此國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)視聽周期間展播的節(jié)目關(guān)注度不高。在東盟國(guó)家媒體展播的中國(guó)視聽節(jié)目也較難進(jìn)行收視率調(diào)查，播出效果也較難評(píng)估。

針對(duì)以上存在問(wèn)題，可以在以下幾個(gè)方面進(jìn)一步改進(jìn)調(diào)整：首先，在視聽周期間可將青年主播創(chuàng)造營(yíng)研學(xué)各國(guó)主播發(fā)布的報(bào)道進(jìn)行再編輯再創(chuàng)作，集中刊發(fā)，形成規(guī)模宣傳效應(yīng)，將研學(xué)真正納入視聽周，與視聽周融為一體，助力視聽周的傳播效應(yīng)和影響力；其次，在優(yōu)秀視聽節(jié)目展播活動(dòng)中，節(jié)目播出的時(shí)間盡可能相對(duì)統(tǒng)一，播出前加大宣傳力度，播出后開展收視調(diào)查，獲取準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，根據(jù)東盟國(guó)家觀眾的喜好精準(zhǔn)選取下一場(chǎng)展播節(jié)目，把“我希望播的”變成“播你喜歡的”；最后，可以在每次視聽周活動(dòng)結(jié)束后讓簽訂協(xié)議的企業(yè)定期上報(bào)項(xiàng)目推進(jìn)簡(jiǎn)報(bào)，督促視聽合作項(xiàng)目走深走實(shí)。

（三）擴(kuò)大活動(dòng)外延，拓展活動(dòng)空間

從第四屆開始，中國(guó)—東盟電視周正式更名為中國(guó)—東盟視聽周，增加了柬埔寨的研學(xué)活動(dòng)并在開幕式中增設(shè)了柬埔寨分會(huì)場(chǎng)，這些舉措表明視聽周正努力邁出創(chuàng)新的步伐。在此基礎(chǔ)上，視聽周還可以進(jìn)一步將活動(dòng)鏈拉開，使交流合作形式更多元，活動(dòng)范圍覆蓋領(lǐng)域更寬廣。例如可以依托視聽周的平臺(tái)定期開展雙方媒體人才互訓(xùn)并形成常態(tài)化機(jī)制，共同開發(fā)視聽領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目。