“科目三”——扭胯、搖花手、瀟灑小連步，“一笑江湖”魔音入腦。這段魔性舞蹈已經(jīng)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了火爆現(xiàn)象。
網(wǎng)友辣評：
放下手機，去劇院看個《天鵝湖》，沒想到俄羅斯皇家芭蕾舞團的安可長這樣：
打不過就加入，考公人在聊“科目三”時，應(yīng)該聊些什么？
短視頻賦能
“科目三”的流行，離不開短視頻的加持和賦能，甚至可以說，沒有短視頻，就不會有“科目三”。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億。短視頻不僅是一種網(wǎng)生內(nèi)容形態(tài)，還是一種傳播方式，它以強大的搭載能力和審美張力成為當(dāng)下文化藝術(shù)發(fā)展中的基礎(chǔ)設(shè)施。在文藝領(lǐng)域，短視頻已成為網(wǎng)生文藝內(nèi)容的催化劑、播種機、放大器。
文化輸出
今天，“科目三”火到海外，其中既有TikTok等平臺“出�！敝�，也是隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，群眾文化形式更多元廣闊的表現(xiàn)，更是中國魅力和影響力的例證。
在短視頻的助力下，“科目三”成功掀起了中國流行元素的海外模仿秀，進(jìn)行了一波成功的對外文化輸出，形成文化熱點事件，這激發(fā)了人們的興趣，從而產(chǎn)生持續(xù)的傳播動能�？傊�，“科目三”根于民、興于網(wǎng)、源于情。在網(wǎng)絡(luò)社會，任何文化現(xiàn)象、文化熱點都會“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波”�！翱颇咳钡臒岫葧�，但其引發(fā)的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時代的審美趣味、青年潮流文化等話題的討論仍會繼續(xù)。
“科目三”契合了大眾審美需求和情感需求，又帶著全球網(wǎng)絡(luò)文化“基因”，它的易得性、可復(fù)制性、可傳播性高，大家可以根據(jù)自己的文化環(huán)境進(jìn)行改編，既能吸納流行元素，也有自己的創(chuàng)新，因此得以在世界傳播。（中國傳媒大學(xué)傳播研究院教授 趙如涵）
科目三爆火臺灣
國臺辦發(fā)言人朱鳳蓮稱，“這是兩岸青年在網(wǎng)絡(luò)時代獨特的交流方式。大家通過交流會發(fā)現(xiàn)，兩岸同胞有著中國人共有的文化基因，這種情感的共鳴和文化共識，是兩岸關(guān)系和平發(fā)展的強大的內(nèi)生動力�！�
講好中國故事
黨的十八大以來，中國文化的國際傳播取得了豐碩成果。隨著我國走上世界舞臺中央，中國在全球事務(wù)中發(fā)揮著越來越大的作用，需要營造良好的國際輿論環(huán)境。用短視頻進(jìn)行中國文化的國際傳播，也是國際形勢新格局建設(shè)的題中應(yīng)有之義。在相關(guān)政府部門的扶持引導(dǎo)之下，在業(yè)界工作者的努力下，將會涌現(xiàn)更多表現(xiàn)中國文化感召力、中國形象親和力的優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品。中國文化類短視頻的國際傳播之路將越走越寬廣，越走越穩(wěn)健。
主流草根同頻共進(jìn)
最近幾年，在國風(fēng)傳播中，主流渠道與草根渠道的互動不斷增加，大有“合流”之勢。這一變化，既與互聯(lián)網(wǎng)普及、信息技術(shù)進(jìn)步對網(wǎng)絡(luò)傳播模式的影響有關(guān)，也是平臺方、渠道方的觀念轉(zhuǎn)變使然。一方面，主流傳播體系下的國風(fēng)內(nèi)容日益重視網(wǎng)絡(luò)口碑，不斷從年輕網(wǎng)民的喜好中挖掘創(chuàng)意和想法，以此調(diào)整話語體系，促成了眾多叫好又叫座的“爆款”。另一方面，年輕人常用、帶有強社交屬性的媒體平臺，也將更多渠道流量分配給了國風(fēng)文化的草根傳播，為那些既有才華、又有熱情的普通國風(fēng)愛好者提供了更寬廣的展示舞臺。
兩個傳播場域匯聚合一，形成了“1+1>2”的同頻共振效果，讓國風(fēng)的魅力全面迸發(fā)。
延伸話題：短視頻平臺監(jiān)管
對短視頻平臺來說，互聯(lián)網(wǎng)的“頭部效應(yīng)”不僅意味著傳播優(yōu)勢，也意味著平臺企業(yè)需要承擔(dān)更多社會責(zé)任。一方面，要做好短視頻內(nèi)容的風(fēng)險控制，通過升級技術(shù)手段，提高對不實信息、惡意炒作內(nèi)容的識別效率，防止傳播失范，避免成為一些網(wǎng)紅“流量為王”的推手；另一方面，要切實履行平臺主體責(zé)任，提高準(zhǔn)入門檻，完善自審自查機制，加大對違規(guī)賬號的處置和打擊力度，將虛假擺拍、惡意造謠的網(wǎng)紅逐出平臺。
更重要的是，平臺企業(yè)要摒棄“流量至上”的理念和考核方式，回歸記錄美好生活的初心，以高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容占領(lǐng)市場，贏得用戶的青睞。
延伸話題：青少年正確引導(dǎo)
短視頻雖短，但監(jiān)管不能“短”，平臺責(zé)任更不能“短”。從開展“清源”“凈網(wǎng)”“護(hù)苗”等專項行動，到推進(jìn)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例立法進(jìn)程，再到指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”，近年來，國家有關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)治理上持續(xù)發(fā)力，以有力舉措為青少年營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。不容忽視的是，相對于顯性的低俗內(nèi)容，易沉迷特性、不良價值傾向等比較隱蔽，更難甄別和引導(dǎo)。有家長說，有的短視頻平臺雖然上線了防沉迷系統(tǒng)，但因為沒有準(zhǔn)入門檻，無需注冊就能隨時刷新觀看，孩子刪除應(yīng)用程序以后重新下載，就能輕松繞過限制。如何避免漏洞、消除隱患，為青少年構(gòu)建綠色網(wǎng)絡(luò)空間，依然需要平臺、監(jiān)管部門等方面繼續(xù)探索、久久為功。
△部分內(nèi)容來源：光明日報、北京日報、人民網(wǎng)等
