新年伊始，從“東方甄選廣西行”到廣西“小砂糖橘”火“出圈”，八桂“山美水美人更美”之風(fēng)采越來(lái)越聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。網(wǎng)紅主播董宇輝對(duì)八桂山水的美評(píng)、“小砂糖橘”帶來(lái)的“南北一家親”……在新的一年里，不僅國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)熱氣騰騰，八桂的山水之美、風(fēng)物之美、人文之美也在“頂流”的加持下展現(xiàn)出新年新氣象。
網(wǎng)紅主播盛贊八桂山水
八桂之美，貴在山水。自古以來(lái)，八桂的奇山秀水吸引了不少文人墨客，他們寄情于山水，抒懷以表志，留下了許多膾炙人口的詩(shī)詞佳句，那時(shí)候的士大夫用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)亦是“頂流”。韓愈一句“江作青羅帶，山如碧玉簪�！弊専o(wú)數(shù)人對(duì)桂林山水神往。王正功一句“桂林山水甲天下”穿越古今，成為中國(guó)歷代旅游宣傳最具知名度和代表性的名片之一。
“在廣西，能夠讓人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文人精神里的那一落山、那一抹水、那種動(dòng)和靜有更深的理解。在這一方山水中，能讓人體會(huì)一種超脫山水之外的境界。在這里，春去秋來(lái)山色青，歲序更替水聲鳴，山色常在皆如畫，桂林山水甲天下�！痹凇皷|方甄選廣西行”中，網(wǎng)紅主播董宇輝在直播間對(duì)桂林山水的美評(píng)，令廣大網(wǎng)友對(duì)八桂山水之美心生向往。
董宇輝贊八桂山水。唐國(guó)檳 攝
網(wǎng)友跟隨董宇輝的八桂“小作文”，感受“廣西便是這樣一個(gè)好地方”：如果在漓江之上，駕一葉扁舟順流而下，在江上你可以靜思?xì)q月，讓你明心見(jiàn)性，平心靜氣……在這里，你可以俯仰天地之大，山水之間，驚鴻一面，動(dòng)靜之間，雁過(guò)留聲。這里的山不在高，它在奇、秀、美，山代表著品質(zhì)，水也代表了品質(zhì)，一個(gè)是挺拔、俊秀、剛毅，一個(gè)是柔順、智慧、滋潤(rùn)，廣西人可以說(shuō)像山又像水，令人著迷。
“如此詩(shī)意點(diǎn)評(píng)、生動(dòng)解讀，讓人對(duì)廣西山水的美心馳神往。”“把廣西的山水美景娓娓道來(lái)，從山水到人文，感覺(jué)到這是‘山美水美人更美’的地方”……網(wǎng)紅主播盛贊八桂山水，吸引數(shù)萬(wàn)觀眾點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，令八桂之美再次“出圈”。
隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，社交媒體平臺(tái)的地方形象宣傳越來(lái)越引人關(guān)注。廣西有“秀甲天下”的山水風(fēng)光，近年來(lái)更是著力擦亮“山清水秀生態(tài)美”的金字招牌，奮力譜寫人與自然和諧共生的中國(guó)式現(xiàn)代化廣西篇章。如何讓山水這張名片、生態(tài)這張金字招牌在社交媒體時(shí)代煥新“出圈”？
研究多年山水文化的廣西文化專家黃偉林認(rèn)為，這半年來(lái)，德天瀑布、桂林山水等，紛紛成了明星、網(wǎng)紅“打卡”之地，從山水大片到主播美評(píng)，八桂山水之美越來(lái)越聲名遠(yuǎn)播。隨著越來(lái)越多的人到廣西旅游，以及文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新的傳播業(yè)態(tài)，更要重視中國(guó)古人的山水意識(shí)，重視多元化創(chuàng)新傳播方式，讓八桂山水之美、人與自然和諧之美成為人們向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
“小砂糖橘”帶火“南北一家親”
八桂之美，貴在風(fēng)物與人文。若問(wèn)2024年開(kāi)年備受矚目的“頂流”，自然是我們廣西的“小砂糖橘”。南寧11名橘色著裝的小朋友勇闖哈爾濱游學(xué)，由于廣西是砂糖橘的主產(chǎn)地，網(wǎng)友們給他們?nèi)×艘粋�(gè)甜美外號(hào)“小砂糖橘”。純真、可愛(ài)、堅(jiān)強(qiáng)、勇敢的“小砂糖橘”們，被東北老鐵“寵上了天”，吸引數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友“云看護(hù)”，更是引發(fā)了一場(chǎng)廣西與東北的“雙向奔赴”、“南北一家親”的現(xiàn)象級(jí)事件。
“小砂糖橘”火“出圈”。廣西日?qǐng)?bào)-廣西云客戶端記者 徐天保 攝
網(wǎng)友們看到“小砂糖橘”產(chǎn)生的效應(yīng)，成了這個(gè)冬天最大的暖流、新年最火熱的禮尚往來(lái)：廣西以數(shù)百噸砂糖橘、沃柑等贈(zèng)送東北老鐵，千里遠(yuǎn)程、厚載甜蜜、情意滿滿，近200家廣西景區(qū)向東北游客推出免費(fèi)或優(yōu)惠政策；黑龍江蔓越莓、五常大米千里回贈(zèng)，情意濃濃，“小東北虎”“大凍梨”遠(yuǎn)赴來(lái)桂“交換冬天”；廣西商務(wù)廳與黑龍江商務(wù)廳洽談合作、南寧文旅組團(tuán)赴哈爾濱深入交流，廣西各地花式向東北贈(zèng)禮、滿懷熱情接待東北老鐵……“這是今冬最美麗的風(fēng)景，這是新年最美好的啟幕”“雙向奔赴，感動(dòng)淚目，民族大團(tuán)結(jié)，南北一家親”……網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊好評(píng)，一股團(tuán)結(jié)友愛(ài)的暖流溢滿網(wǎng)絡(luò)、蔓延大江南北。
“小砂糖橘”效應(yīng)引發(fā)南北多領(lǐng)域熱切互動(dòng)。黑龍江籍著名作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者梁曉聲很關(guān)注“小砂糖橘”，向廣西讀者贈(zèng)送了新著《如此容顏：梁曉聲眼中的哈爾濱》，并激動(dòng)地說(shuō)道：“‘小砂糖橘’在哈爾濱很受歡迎，使我們南北兩個(gè)城市的人們建立了很深的感情�！�
梁曉聲向廣西讀者贈(zèng)書并贈(zèng)言。受訪者供圖
廣西著名作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者東西熱情回應(yīng)梁曉聲：“有來(lái)無(wú)往非禮也，現(xiàn)在，我也把我的長(zhǎng)篇小說(shuō)《回響》獻(xiàn)給親愛(ài)的黑龍江讀者�！睎|西表示，最近廣西和黑龍江相互回響、熱烈互動(dòng)，不僅彼此觀賞對(duì)方的風(fēng)景，也品嘗對(duì)方的美食。黑龍江也是一個(gè)文學(xué)大省，有著名作家遲子建、梁曉聲等，廣西也有一支“文學(xué)桂軍”隊(duì)伍，希望南北進(jìn)一步加深文藝交流合作。
東西向黑龍江讀者回贈(zèng)作品以回應(yīng)梁曉聲的熱情。受訪者供圖
無(wú)論是“小砂糖橘”的可愛(ài)勇敢，還是“大沃柑”的知書達(dá)禮，抑或吃了蔓越莓“酸也是甜”的質(zhì)樸良善……都讓廣大網(wǎng)友一改多年前對(duì)廣西人的刻板印象，深切感受到了廣西人的淳樸、和善、熱情、友好。
“小砂糖橘”這一“頂流”“出圈”，令外界感受到了八桂“果盤子”的豐富多彩、八桂風(fēng)物的無(wú)限魅力、壯美廣西“山美水美人更美”，更噴發(fā)了“南北一家親”、大江南北其樂(lè)融融的火熱暖流。
善接流量也要夯實(shí)根基
八桂之美，無(wú)處不在，善接流量的同時(shí)也要夯實(shí)根基，“根深方能葉茂”。
進(jìn)入新的一年，從哈爾濱冰雪旅游火“出圈”，到“小砂糖橘”等添薪加火爆火，到廣西與東北“雙向奔赴”、“南北一家親”形成“頂流”態(tài)勢(shì)，到大江南北文旅熱氣騰騰、各地文旅“卷”起來(lái)的火熱局面，其中不乏“全國(guó)農(nóng)業(yè)大摸底”“各地文旅‘內(nèi)卷大賽’”等持續(xù)不斷的熱門話題……新的一年，注定是文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、需要不斷創(chuàng)新提升的一年。
1月15日，《新華每日電訊》刊發(fā)深度報(bào)道《廣西與東北的“雙向奔赴”緣何成為“頂流”？》透視“小砂糖橘”爆紅網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，文中談到“裂變式互動(dòng)傳播揭示三大趨勢(shì)”：“旅游社交化”“全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”“南北大融合”等，認(rèn)為既要善接“潑天的流量”，也要夯實(shí)“落地的根基”。
1月8日，來(lái)自廣西南寧的“小砂糖橘”在吉林市萬(wàn)科松花湖度假區(qū)查看旅游紀(jì)念品。記者 顏麟蘊(yùn) 攝
面臨大江南北持續(xù)不斷的文旅熱潮，如何真正進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？
“除了多元化做好文旅創(chuàng)新傳播，更要扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功�！弊灾螀^(qū)決策咨詢委員會(huì)咨詢專家、自治區(qū)黨委講師團(tuán)特聘教授曹光哲說(shuō)道。在他看來(lái)，哈爾濱爆火給同為省會(huì)（首府）城市的南寧不少啟發(fā)。哈爾濱把冰雪經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)提升、游客服務(wù)等方面下足了功夫，才有了后邊的引爆點(diǎn)。我們需要找準(zhǔn)南寧的文旅定位，樹(shù)立起省會(huì)（首府）城市的文旅品牌。
曹光哲認(rèn)為，應(yīng)重點(diǎn)打造“中國(guó)綠城 老友南寧”文旅品牌。哈爾濱有獨(dú)特的冰雪資源，我們有綠色的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。以“綠城”作為城市底色，以“老友”作為城市精神，以民族、東盟為重點(diǎn)，將民族文化、東盟文化融入青山綠水中、城市生活里，以新場(chǎng)景文化方式，創(chuàng)造文旅融合新業(yè)態(tài)。諸如以邕江為軸線，打造民族特色文旅帶，兩岸布置特色文旅景致，將民族風(fēng)味與邕江露營(yíng)等潮流休閑相結(jié)合。建設(shè)東南亞風(fēng)情街，融入東盟美食、演藝、工藝品等，讓人像在哈爾濱感受俄羅斯風(fēng)情一樣，不出國(guó)門也感受到東南亞風(fēng)情。將“壯族三月三”“劉三姐”等文化符號(hào)融入自然山水中，打造“永不落幕”的文旅融合新場(chǎng)景。讓游客來(lái)到南寧，感受到這里四季如春，繁花似錦，瓜果飄香，開(kāi)放包容，賓至如歸，如老友重逢，享受獨(dú)具南國(guó)特色的省會(huì)（首府）風(fēng)味。
緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，不斷夯實(shí)自身的硬基礎(chǔ)和硬實(shí)力。相信在廣西文旅一盤棋、全區(qū)上下齊頭并進(jìn)之下，八桂邁向“世界旅游目的地”的步伐愈加鏗鏘有力。
