國際傳播能力是國家軟實力的重要組成部分。今天，我國日益走近世界舞臺中央，必須高度重視國際傳播問題，讓國際社會更好認(rèn)識和了解中國。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》指出，“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”，“全面提升國際傳播效能”。這體現(xiàn)了加強國際傳播能力建設(shè)的重要性，為國際傳播工作指明了方向，提供了根本遵循和行動指南。全面提升國際傳播效能是當(dāng)前我國國際傳播的主要任務(wù)，其關(guān)鍵在于精準(zhǔn)傳播。

精準(zhǔn)策略是做好國際傳播工作的必然選擇

近年來，隨著中國深入?yún)⑴c全球發(fā)展，國際傳播的重要性愈發(fā)凸顯。提升國家形象、深化經(jīng)濟文化等各領(lǐng)域交流，均離不開有效的國際傳播策略。在百年未有之大變局下，如何有效提升國際傳播效能，成為亟待解決的問題。精準(zhǔn)傳播作為一種新興的傳播策略，能夠提升信息傳播的效率和效果，是做好國際傳播工作的必然選擇。

精準(zhǔn)傳播是提升國家形象和軟實力的重要途徑。國家形象的構(gòu)建已經(jīng)不再局限于硬實力的展示，如軍事實力、經(jīng)濟實力等，國家軟實力同樣重要。應(yīng)通過精準(zhǔn)國際傳播向世界展示我國的理念、文化、價值觀和政策制度等。一方面，精準(zhǔn)國際傳播有助于塑造我國的國際形象，讓世界更好地理解我國的發(fā)展理念、文化和價值觀等。通過精準(zhǔn)傳播，我國可與傳播對象國建立更為緊密的互動關(guān)系，這種雙向互動不僅可以提高信息的接受度，還能增強受眾對傳播內(nèi)容的認(rèn)同感，從而提升國家形象。另一方面，精準(zhǔn)傳播對提升國家軟實力具有至關(guān)重要的作用。精準(zhǔn)傳播不僅僅是信息傳遞，更是通過文化、教育、科技等方式增強國家的軟實力，提升國際影響力。在國際舞臺中，可運用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化講述中國故事，傳播中國式現(xiàn)代化和人類命運共同體等理念，從而改善各國民眾對中國的認(rèn)知。

精準(zhǔn)傳播對于維護國家海外利益尤為重要。當(dāng)前，各國利益交融，矛盾突出。在這種復(fù)雜環(huán)境中，國家必須在國際舞臺上捍衛(wèi)自身的海外利益。精準(zhǔn)傳播不僅是維護國家海外利益的重要手段，更是國家參與國際事務(wù)、提升全球影響力的關(guān)鍵策略。借助精準(zhǔn)的傳播工具和手段，我國能夠及時回應(yīng)外部挑戰(zhàn)，闡釋自身立場，增強自身在國際社會中的抗風(fēng)險能力。建立高效的媒體傳播機制和應(yīng)對策略，有助于我國及時反擊不實信息，維護自身形象和利益。例如，在應(yīng)對國際爭議時，我國可利用精準(zhǔn)傳播來澄清事實、加強溝通、增進理解。

精準(zhǔn)傳播在促進國際合作方面發(fā)揮著積極作用。在全球化和多極化日益深入的今天，國家之間的交流合作變得愈發(fā)必要。借助精準(zhǔn)的國際傳播，我國可與其他國家構(gòu)建良好的關(guān)系，從而推動多邊合作和共同發(fā)展。例如，我國在共建“一帶一路”倡議框架下，通過組織舉辦各類國際論壇和文化交流活動，深化與“一帶一路”共建國家的溝通與理解。這種傳播不僅促進了經(jīng)濟上的合作，也為加深文化交流和民間交流搭建了平臺，增強了不同國家人民之間的互信與友誼。在面對如氣候變化、公共衛(wèi)生危機等全球性挑戰(zhàn)時，國家之間的合作不可或缺。通過多渠道、多形式的精準(zhǔn)傳播，各國能夠更好地溝通信息、分享經(jīng)驗，從而形成合力，共同應(yīng)對挑戰(zhàn)。

把握當(dāng)前我國國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

近年來，我國在國際傳播領(lǐng)域取得了一定的成就。在國際局勢深刻演變、國際競爭日益轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性、體制性競爭的復(fù)雜形勢下，我國的國際傳播工作處于從“走出去”向“走進去”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，面臨著諸多挑戰(zhàn)。

國際輿論環(huán)境復(fù)雜多變。由于在意識形態(tài)領(lǐng)域和價值觀上存在著巨大分歧，一些西方國家對中國的抹黑負(fù)面報道與偏見仍然存在。這種輿論環(huán)境對中國的國際傳播工作構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)，使傳遞真實的信息變得更加困難。

語言障礙與文化差異。不同國家、地區(qū)使用的語言各異。即使是同一語言在不同文化背景下的表達方式、情感內(nèi)涵也可能大相徑庭，使得信息的傳遞容易出現(xiàn)誤解和偏差，進而影響傳播效果。文化差異所帶來的挑戰(zhàn)同樣不容忽視。不同文化對于同一信息的接受程度、解讀方式可能截然不同。例如，一些國家對直接表述的接受程度較高，而另一些國家可能更傾向于隱晦的表達方式。這種差異不僅影響信息的有效傳達，也可能導(dǎo)致傳播效果與預(yù)期相悖，甚至出現(xiàn)文化沖突。

技術(shù)變革與傳播方式的創(chuàng)新。科技的發(fā)展為國際傳播帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。社交媒體、自媒體等新興傳播方式的廣泛應(yīng)用，改變了信息的傳播方式，使得傳播活動的即時性和互動性更強。如何利用這些新技術(shù)進行精準(zhǔn)傳播，是一個值得探索的問題。在技術(shù)層面，我們需要不斷提升自身的信息處理能力和技術(shù)運用能力，以適應(yīng)快速變化的傳播環(huán)境。同時，隨著各類新興平臺的崛起，如何在眾多傳播渠道中選取最有效的方式進行信息傳播，也是一項考驗策略和智慧的任務(wù)。

國際傳播人才的缺乏。人才缺乏也是當(dāng)前做好國際傳播工作面臨的一個緊迫問題。有效的國際傳播需要具備深厚語言能力、文化理解和傳播技巧的人才。然而，目前從事國際傳播的人才缺口較大，尤其是既熟悉國際傳播規(guī)律又掌握區(qū)域國別學(xué)知識的專業(yè)人才。這種人才缺乏，不僅影響了傳播內(nèi)容的豐富性，也制約了傳播方式的創(chuàng)新，最終導(dǎo)致我國國際傳播的效果大打折扣。

以系統(tǒng)觀念提升精準(zhǔn)國際傳播效能

全面提升國際傳播效能，是一個復(fù)雜而系統(tǒng)的過程，需要多方共同協(xié)作。系統(tǒng)觀念在國際傳播建設(shè)中的應(yīng)用，對于提升傳播效果、增強國家軟實力以及促進國際理解與合作等方面十分重要。系統(tǒng)觀念強調(diào)各要素之間的關(guān)聯(lián)性與整體性，能夠有效解決當(dāng)前國際傳播所面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。

加強頂層設(shè)計。頂層設(shè)計是確保精準(zhǔn)國際傳播戰(zhàn)略系統(tǒng)性與協(xié)調(diào)性的基礎(chǔ)。頂層設(shè)計旨在從全局出發(fā)，通過科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃和協(xié)同機制，確保國際傳播的精準(zhǔn)性和有效性。應(yīng)明確傳播目標(biāo)，制定科學(xué)合理的政策和戰(zhàn)略，形成覆蓋多領(lǐng)域、多層面的傳播網(wǎng)絡(luò)。整合各類傳播資源，形成政府、企業(yè)、智庫和社會組織等協(xié)同參與的良好局面，提升信息的傳遞效率與效果。

創(chuàng)新傳播內(nèi)容。單一的傳播內(nèi)容往往難以滿足多元化的受眾需求，因此，要注重內(nèi)容的創(chuàng)新與多樣性。內(nèi)容的創(chuàng)新需要深入了解受眾群體的文化背景、價值觀念和信息需求。通過大數(shù)據(jù)分析和調(diào)研，能夠更好地把握受眾偏好，從而制定更加符合其需求的傳播策略。比如，在傳播中國文化時，可以針對不同國家的受眾，采用不同的故事與角度，使文化的呈現(xiàn)更具吸引力與感染力。以東盟為例，東盟國家之間雖然有許多相似之處，但在政治制度、經(jīng)濟發(fā)展水平、語言文化等方面存在顯著差異。面向東盟開展國際傳播活動時，必須充分考慮東盟各國的歷史、文化背景，采用簡明易懂、富有當(dāng)?shù)靥厣�的表達方式，使中國的聲音更加被廣泛接受。

多元主體參與。傳播主體的多元化是提升國際傳播效能的重要途徑。應(yīng)鼓勵多元主體形成合力，提高國際傳播精準(zhǔn)化。鼓勵民間組織、非政府組織及普通公民參與國際傳播，使之成為國際傳播的積極參與者。構(gòu)建多層次、多元化的傳播網(wǎng)絡(luò)，在國際傳播當(dāng)中呈現(xiàn)更多不同的聲音、更豐富的視角，增強傳播的廣泛性與有效性。例如，華僑華人在國際傳播中扮演著不可或缺的角色，應(yīng)充分發(fā)揮華僑華人的作用和優(yōu)勢，助力弘揚中華文化、講好中國故事，促進中外文明的對話與交流。

培養(yǎng)交叉復(fù)合型人才。國際傳播學(xué)是一門交叉型學(xué)科，需要具備傳播學(xué)、區(qū)域國別學(xué)、外國語言文學(xué)等知識，培養(yǎng)交叉復(fù)合型人才有助于推動“一國一策”“一域一策”的精準(zhǔn)傳播策略落地。人才是國際傳播體系高效運作的核心，應(yīng)培養(yǎng)精語言、通國別、懂傳播的國際傳播人才。高等院校與研究機構(gòu)應(yīng)加大對國際傳播專業(yè)的建設(shè)力度，培養(yǎng)符合新時代需求的交叉復(fù)合型人才，增強國家的國際傳播后備力量，以適應(yīng)復(fù)雜多變的國際傳播環(huán)境。

（作者單位：暨南大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院/華僑華人研究院）