3月30日，2025中國網(wǎng)絡媒體論壇“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內(nèi)容生態(tài)”發(fā)布啟動會在南寧召開。發(fā)布會上，六大平臺聯(lián)合媒體、機構賬號、網(wǎng)紅達人等多元創(chuàng)作力量，啟動2025年正能量行動內(nèi)容共創(chuàng)計劃和流量扶持計劃，進一步提升正能量感染力、滲透力，也讓非遺傳承與傳播的議題再次成為焦點。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人民群眾長期生產(chǎn)生活實踐的智慧結(jié)晶，保護好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅有利于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信，也能更好滿足人民精神文化需求。但是，在過去一段時間里，很多傳統(tǒng)非遺技藝依靠家族式傳承、手傳心授，甚至出現(xiàn)部分非遺技藝因僅局限于傳承人而面臨“斷層”“失傳”的風險。

非遺“觸網(wǎng)”，更“潮”更“火”。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)應用飛速發(fā)展，一項項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨越時空，對話當下，煥發(fā)出了新時代的魅力。在廣西“愛上非遺·尋美中國”活動中，天琴世家第十二代傳承人李恩平將千年天琴藝術與電子音樂融合，創(chuàng)作的《天之琴》在B站播放量破百萬；民族服飾設計師陳凱將瑤族刺繡植入潮牌設計，讓傳統(tǒng)紋樣登上紐約時裝周……一個個隱藏在民間的非遺項目以“觸網(wǎng)”為契機,走向大眾視野，成為了飛入尋常百姓家、廣受年輕一代追捧的時尚元素。

從“指尖技藝”到“指尖流量”，“青力量”不可小覷。去年年底，斷更1217天的李子柒強勢回歸，兩條首發(fā)視頻漆器及森林衣帽間均單條播放突破1億人次；抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年非遺相關視頻播放量達3726億次，00后觀眾占比超過四成；B站上“非遺青年”話題視頻累計播放突破5億，年輕UP主們用說唱演繹二十四節(jié)氣，用動漫解構皮影戲。這些數(shù)據(jù)表明，當非遺遇見數(shù)字媒介，代際之間的文化密碼正在被重新編譯。

流量需要更多轉(zhuǎn)化，非遺傳播還需要做更多實際工作。從陜北說書隨《黑神話：悟空》火遍全球，到深圳南山區(qū)非遺工坊年產(chǎn)值突破5000萬；從蘇州園林中的昆曲夜演，到梧州六堡茶非遺工坊與熱門手游《原神》聯(lián)名推出“巖韻茶香”虛擬道具……一個個“火起來”的“非遺故事”，都在啟示我們，必須進一步發(fā)揮多元主體的力量，以青年群體喜聞樂見的方式來打造各種現(xiàn)代化的新媒體技術平臺和新穎活潑的新媒體產(chǎn)品，讓非遺在創(chuàng)意傳播中得到傳承。

非遺的魅力源于悠久歷史，非遺的生命力則在于傳承創(chuàng)新。相信在未來，通過年輕人的廣泛參與，貼近年輕人的審美喜好，讓非遺變得“活起來”“可觸摸”，必將會有更多人認識非遺、愛上非遺，非遺也將因此煥發(fā)更強生命力。（胡輝）