近日，桂林與國(guó)際知名大牌互動(dòng)頻繁。先是中國(guó)“超�！倍霹N來(lái)到桂林，為《Wallpaper中文版》雜志拍攝關(guān)于漓江的時(shí)尚大片。隨后，法國(guó)奢侈品品牌路易威登（LV）又在全國(guó)各大門(mén)店更新了櫥窗照片，網(wǎng)友立馬認(rèn)出就是桂林山水風(fēng)光，一時(shí)間成為小紅書(shū)等社交平臺(tái)的熱門(mén)話題。

6月17日，法國(guó)奢侈品品牌路易威登（LV）在全國(guó)各大門(mén)店更新了櫥窗照片。來(lái)源：桂林市文化廣電和旅游局

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，還有普拉達(dá)（PRADA）、法拉利（FERRARI）、麒麟珠寶（QEELIN）等紛紛來(lái)桂林拍攝廣告或舉辦相關(guān)活動(dòng)。那么，這些國(guó)際知名大牌為何如此偏愛(ài)桂林山水？?jī)烧咄昝厘忮擞帜懿脸鲈鯓拥幕鸹�？�?duì)此，記者進(jìn)行了采訪。

桂林與國(guó)際大牌頻繁互動(dòng)

LV和“超模”都來(lái)了

前不久，《Wallpaper中文版》雜志在其官方視頻號(hào)播放了多段“超模”杜鵑在桂林拍攝的花絮。視頻一經(jīng)發(fā)布，引來(lái)網(wǎng)友們熱議。

總共9段視頻，展現(xiàn)了杜鵑以一名“漓江女人”的角色，分別在煙雨桂林、瑤族寨子、漓江竹筏、漁夫鸕鶿等場(chǎng)景，以及著名的臨桂區(qū)四塘鎮(zhèn)田心村狀元橋，體驗(yàn)青山環(huán)繞、田園似錦的生活。背景音樂(lè)搭配的是《山歌好比春江水》，讓網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊。在一段視頻中，杜鵑還說(shuō)，這是自己第二次與《Wallpaper中文版》來(lái)到美麗的桂林拍攝，這次與大自然更親密接觸，“也許還會(huì)有第三次，再來(lái)桂林拍攝”。

《Wallpaper中文版》六月刊封面。來(lái)源：Wallpaper中文版微博

近日，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友稱，國(guó)內(nèi)各大LV門(mén)店更新了櫥窗照片，多幅桂林山水照片與LV完美契合，展現(xiàn)了經(jīng)典中式唯美與法式優(yōu)雅調(diào)性的匹配。

記者在小紅書(shū)看到，LV此次拍攝的櫥窗照片被展示在北京國(guó)貿(mào)商場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)、深圳羅湖萬(wàn)象城、南京德基廣場(chǎng)等LV線下門(mén)店。畫(huà)面均以桂林山水為背景，印有“旅行的真諦，中國(guó)桂林”字樣。照片中，LV的多款硬箱、旅行袋擺放在漓江、竹筏、老式單車等處，遠(yuǎn)處是波光粼粼的江面、喀斯特地貌的山峰。整個(gè)畫(huà)面營(yíng)造出高級(jí)皮質(zhì)箱包與原生態(tài)環(huán)境的融合，仿佛一個(gè)行者，在探尋旅行的意義和真諦。

桂林市陽(yáng)朔縣興坪鎮(zhèn)興坪碼頭。通訊員 黃勝林 攝（資料圖）

還有網(wǎng)友巧遇到此前LV團(tuán)隊(duì)來(lái)桂林拍攝的過(guò)程，稱取景地位于陽(yáng)朔縣興坪鎮(zhèn)漓江段的精華景觀。這里以山水如畫(huà)、人文悠久著稱，有喀斯特地貌的奇峰倒影、千年古鎮(zhèn)的質(zhì)樸風(fēng)情，以及黃布倒影、九馬畫(huà)山等標(biāo)志性景點(diǎn)。

普拉達(dá)、法拉利等

都鐘愛(ài)世界級(jí)山水風(fēng)光

對(duì)于LV和《Wallpaper中文版》接連來(lái)到桂林拍攝，網(wǎng)友們紛紛表示，“時(shí)尚界‘頂流’和世界級(jí)山水聯(lián)動(dòng)，太夢(mèng)幻了”“拍得太好了，非常有感覺(jué)”。

其實(shí)，這已經(jīng)不是它們第一次來(lái)到桂林拍攝廣告和做宣傳。根據(jù)媒體早前報(bào)道，2008年，LV的首支中國(guó)電視廣告取景于漓江煙雨，竹筏輕泛、漁火搖曳的畫(huà)面，將東方美學(xué)推向世界。該廣告以“生命就是一場(chǎng)旅行”為母題，將旅行與尋找生命的意義相聯(lián)系。選擇桂林作為拍攝地，是因?yàn)楣鹆质鞘澜缡熘�的旅行目的地，其山水具有沉靜氣質(zhì)和濃厚底蘊(yùn)，能很好地體現(xiàn)品牌價(jià)值。

幾年前，杜鵑與《Wallpaper中文版》首次合作時(shí)，她身著普拉達(dá)裙裝，亮相新刊封面，記錄下普拉達(dá)與桂林山水的完美邂逅，展示了桂林山水的獨(dú)特意境。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年意大利汽車品牌法拉利來(lái)到陽(yáng)朔糖舍舉辦了“新·羅馬假日”試駕活動(dòng)。整個(gè)酒店被打造成法拉利的經(jīng)典紅色系，酷炫的跑車穿梭在山水畫(huà)卷中，在全世界廣為傳播。此外，豪華汽車品牌賓利也曾在桂林舉辦過(guò)跨界活動(dòng)，將賓利代表的駕駛美學(xué)與桂林山水代表的中國(guó)山水美學(xué)完美結(jié)合。

從國(guó)際知名大牌的秀場(chǎng)到高端時(shí)尚雜志的封面，桂林的美景以各種形式融入其中。其中，麒麟珠寶于遇龍河上拍攝過(guò)《金龍巡游》新春短片，捕捉如詩(shī)如畫(huà)的自然風(fēng)光。超模Linda Evangelista1993年為美版《VOGUE》時(shí)尚雜志拍攝的“東方之光”主題大片，就是在桂林取景的經(jīng)典之作。2023年，《悅游CNTraveler》聯(lián)合演員、歌手張新成，于漓江之上、綿延的群山之中演繹時(shí)尚新潮。2024年，《上城士》雜志開(kāi)年封面，取景陽(yáng)朔遇龍河“金龍巡游”民俗活動(dòng)，邀請(qǐng)劉詩(shī)詩(shī)一同開(kāi)啟新年人文風(fēng)情之旅。

東方美學(xué)價(jià)值與國(guó)際大牌契合

兩者互補(bǔ)吸引眼球

水墨畫(huà)卷般的漓江風(fēng)光、錯(cuò)落有致的喀斯特峰林，與國(guó)際大牌經(jīng)典元素碰撞出獨(dú)特魅力，迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

“桂林山水早已是中國(guó)對(duì)外的一張名片�！薄肮鹆稚剿�是大自然鬼斧神工的作品，是真正難得的‘奢侈品’。”……網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中，大家紛紛稱贊桂林與國(guó)際大牌完美契合。

對(duì)此，桂林旅游學(xué)院文化與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博士謝金嬌表示，桂林作為世界知名旅游目的地，不僅承載著中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的視覺(jué)符號(hào)，更以全球辨識(shí)度極高的喀斯特地貌奇觀，為這些國(guó)際知名品牌提供了天然的敘事舞臺(tái)。

“桂林的自然景觀與國(guó)際大牌的價(jià)值主張相得益彰�！敝x金嬌認(rèn)為，桂林山水畫(huà)卷完美呼應(yīng)了現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚的追求與對(duì)自然之美的向往。這些國(guó)際大牌在廣告或活動(dòng)中，將桂林山水的靜謐意境轉(zhuǎn)化為品牌敘事的視覺(jué)語(yǔ)言，讓自然的純凈與產(chǎn)品的品質(zhì)感深度綁定，在全球消費(fèi)者心中塑造出兼具文化厚度與情感溫度的品牌意象。

同時(shí)，這些國(guó)際大牌通過(guò)把桂林豐富的文化符號(hào)融入傳播策略，不僅賦予產(chǎn)品東方美學(xué)的獨(dú)特韻味，更在跨文化語(yǔ)境中搭建起理解中國(guó)文化的橋梁。這種文化賦能的營(yíng)銷策略，有助于打破文化壁壘，讓品牌在全球市場(chǎng)獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也收獲中國(guó)本土消費(fèi)者的深度共鳴。

謝金嬌表示，從城市發(fā)展維度觀察，國(guó)際大牌與桂林的跨界合作形成了雙向賦能的良性循環(huán)。二者聯(lián)動(dòng)能夠加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，贏得更多中國(guó)本土用戶以及對(duì)中華文化和桂林山水情有獨(dú)鐘的國(guó)際用戶的認(rèn)同與熱愛(ài)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)和共鳴。桂林則可以借助品牌活動(dòng)的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步向世界舞臺(tái)展示山水畫(huà)卷，升華城市的國(guó)際IP價(jià)值，帶動(dòng)旅游消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“多年來(lái)，桂林山水早已成為國(guó)際奢侈品圈的靈感來(lái)源之一�！惫鹆旨�影視投資人閆曉強(qiáng)認(rèn)為，LV、普拉達(dá)等選擇桂林作為廣告拍攝地，背后是多重文化、美學(xué)與商業(yè)價(jià)值的深度契合。首先，桂林的漓江曾被評(píng)為“全球15條最值得一去的河流”之一，峰林倒影、云霧繚繞的景觀天然構(gòu)成中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的意境。這不僅是中國(guó)的文化符號(hào)，更被國(guó)際時(shí)尚界視為“東方韻味”的表達(dá)。其次，這些國(guó)際大牌常將“探索”“自我發(fā)現(xiàn)”作為核心敘事，而桂林與之高度契合。閆曉強(qiáng)總結(jié)說(shuō)，對(duì)國(guó)際大牌而言，桂林不僅是風(fēng)景，更是東方哲學(xué)、全球?qū)徝拦沧R(shí)與品牌精神的三重載體，他相信未來(lái)會(huì)有更多的國(guó)際大牌將“桂林故事”納入全球傳播體系。