近日，《半月談》報道，文旅產(chǎn)業(yè)進入多元發(fā)展的3.0時代，正在經(jīng)歷從資源導(dǎo)向到情感導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型，文旅升級已是大勢所趨。傳統(tǒng)景區(qū)游覽模式，正在被新崛起的旅游形式和模式替代，一場關(guān)于情感聯(lián)結(jié)與價值共創(chuàng)的文旅升級正在噴薄而出。“寵粉文旅”“景粉文旅”“解壓文旅”等新概念，掀起一股“情緒文旅”的浪潮。

隨著暑假的到來，出游熱潮拉開序幕，文旅市場熱度攀升。為了推動文旅經(jīng)濟發(fā)展，各地文旅部門費盡心思，使出渾身解數(shù)，為地方文旅“吆喝叫賣”，不斷創(chuàng)新，突破千篇一律的套路，用真誠吸引游客前來消費。近年來，這一操作已成為各地文旅宣傳的共識，各地都想借助文旅宣傳成為下一個淄博、哈爾濱。在打破常規(guī)宣傳的賽道上，各地文旅宣傳越來越“卷”，不少文旅宣傳成功“出圈”，以民俗風(fēng)情的自然流露打動網(wǎng)友，讓當(dāng)?shù)爻蔀榧偃章糜螣衢T目的地。這些文旅宣傳之所以能成功“出圈”，在于它們以優(yōu)秀文化為內(nèi)核，深入挖掘地域文化的精髓，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)卦娗楫嬕獾拿谰昂蜔熁饸鉂M滿的人情味。

越來越“卷”的文旅宣傳這條賽道，除了“卷”創(chuàng)意，還“卷”游客的情緒價值。從淄博燒烤到天水麻辣燙，從貴州“村超”到“新疆阿勒泰”，為情緒價值買單的“情緒文旅”催生出一條新賽道——通過文化共鳴、情感互動創(chuàng)造記憶點，將一次性游客轉(zhuǎn)化為長期“景粉”。今年“五一”假期，甘肅天水麻辣燙再次火爆，不只因為好吃，更在于當(dāng)?shù)亍皩櫡邸睙崆樽屓烁袆�。反觀當(dāng)下，一些用力過猛的文旅宣傳，真誠不足，“演繹”有余，一些文旅宣傳落入同質(zhì)化的窠臼，看似“接地氣”，實則缺乏文化深度，無法與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、風(fēng)土人情緊密結(jié)合，難以讓游客產(chǎn)生情感共鳴，無法領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐纳剿�之美、人文之韻�?/p>

旅游的本質(zhì)是放松身心，體驗美好，游客愿意為情緒買單、為體驗付費，一旦無法獲得有情緒價值的旅游體驗，也會逐漸對當(dāng)?shù)厥�去興趣，難以形成有持續(xù)影響力的口碑。事實證明，成功的文旅宣傳，都是以山水里的詩意、民俗里的煙火氣吸引民眾，靠真善美“出圈出彩”。因此，與其用同質(zhì)化的“情節(jié)演繹”博眼球，不如深挖地方的歷史文化、民俗風(fēng)情等獨特元素，在公共服務(wù)上下功夫、出新招，拿捏好尺度，以真正的文旅實力去“寵粉”，方能讓游客在感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史文化底蘊中領(lǐng)略“詩和遠方”。