近日，央視曝光直播開(kāi)蚌套路，消費(fèi)者以低價(jià)競(jìng)拍珍珠蚌，期待開(kāi)殼瞬間揭曉珍珠真容，卻有可能是主播精心設(shè)計(jì)的30s表演——主播利用鏡頭盲區(qū)將旁邊碟子里的成品珍珠塞到蚌肉下，然后在直播鏡頭下，用手?jǐn)D壓蚌肉，把自己塞在蚌肉下的珍珠取出來(lái)，從而達(dá)到“現(xiàn)場(chǎng)取珠”的效果。

網(wǎng)絡(luò)直播造假套路層出不窮，在開(kāi)窯建盞的直播中，也存在類(lèi)似造假現(xiàn)象，各種標(biāo)榜“龍窯柴燒”“名家撿漏”的直播間實(shí)際上使用的卻是電燒建盞。為了營(yíng)造真柴燒的假象，主播們會(huì)在匣缽內(nèi)預(yù)先放置大量瑕疵建盞，上一層低溫釉然后加熱使匣缽之間粘度變大，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)窯時(shí)從“窯爐”取出并需要大力撬開(kāi)匣缽，以此營(yíng)造開(kāi)窯真實(shí)感，這種“真開(kāi)窯、假柴燒”的直播開(kāi)窯造假方式讓業(yè)外人士難以辨認(rèn)，加之受主播和場(chǎng)控“柴窯孤品窯寶”“稀缺精品”“99撿漏”等話術(shù)套路引導(dǎo)下，消費(fèi)者極易受騙。

起底直播流量造假產(chǎn)業(yè)鏈，“話術(shù)陷阱”誘導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)下單。不管是直播開(kāi)蚌套路、開(kāi)窯建盞話術(shù)，還是玉石源頭直供騙局，近年來(lái)，在主流媒體接連曝光其中黑幕下仍然繼續(xù)頑強(qiáng)存活。成本僅幾塊錢(qián)的貨賣(mài)出幾百甚至上千的價(jià)格，一本萬(wàn)利的“好買(mǎi)賣(mài)”讓這些不良商家趨之若鶩。此外，直播間除主播、場(chǎng)控、工作人員密切配合虛假劇本表演外，“職業(yè)彈幕人”作為傳統(tǒng)電商刷單炒信在直播領(lǐng)域的變種，更讓不良商家陷入流量狂歡。十個(gè)九托，直播間里全是套路，只要在直播間發(fā)出質(zhì)疑的就會(huì)被踢走拉黑，并且“職業(yè)彈幕人”快速刷屏，把質(zhì)疑內(nèi)容擠走，直播間又是滿(mǎn)屏的“好漂亮”“哇”“111”“666”，“氛圍感”拉滿(mǎn)，消費(fèi)者在如此精心準(zhǔn)備的劇本場(chǎng)景里被情緒裹挾進(jìn)而沖動(dòng)消費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)直播造假亂象屢禁不止，源頭治理迫在眉睫，平臺(tái)主體監(jiān)管責(zé)任亟需壓實(shí)。平臺(tái)推薦算法機(jī)制漏洞給不良商家有了“鉆空子”的機(jī)會(huì)，虛假直播的流量紅利不應(yīng)該成為平臺(tái)方“睜一只眼閉一只眼”的理由，作為直播主體責(zé)任平臺(tái)，平臺(tái)方要優(yōu)化算法推薦服務(wù)機(jī)制，提高電商準(zhǔn)入門(mén)檻，堅(jiān)決嚴(yán)厲打擊不良商家直播造假行為。同時(shí)，有關(guān)部門(mén)需加強(qiáng)監(jiān)督、立法，建立健全直播平臺(tái)和直播商家追責(zé)處罰體系，深入探索《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域適用性，借鑒“北京某生物科技有限公司涉嫌直播電商領(lǐng)域‘職業(yè)彈幕人’虛假宣傳，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其開(kāi)出10萬(wàn)元罰單”典型案例經(jīng)驗(yàn)做法，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，正本清源，持續(xù)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。