“跟著音樂(lè)去旅行”，已成為文旅消費(fèi)中一股新潮流。近年來(lái)，廣西緊緊把握行業(yè)風(fēng)口，積極培育各類音樂(lè)節(jié)，大力探索“音樂(lè)+旅游”新模式，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。南寧市將音樂(lè)節(jié)辦進(jìn)景區(qū)，打響品牌效應(yīng)，2025綠野·Bro High音樂(lè)季拉動(dòng)旅游相關(guān)經(jīng)濟(jì)收益約750萬(wàn)元；欽州市將本地樂(lè)隊(duì)與城市特色巧妙融合，打造“家門口”盛宴，帶動(dòng)文旅出圈；南丹縣以“搖滾+非遺”的在地表達(dá)為突破口，實(shí)現(xiàn)縣域小城的突圍，2025南丹音樂(lè)節(jié)實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)1597萬(wàn)元…… 音樂(lè)節(jié)與旅游的融合，正奏響八桂文旅發(fā)展的新樂(lè)章。

綠野青山兩相宜

“年輕就要撒點(diǎn)野，帶點(diǎn)瘋狂，不留遺憾�！碧岬綇V西的音樂(lè)節(jié)，在眾多樂(lè)迷心中，綠野音樂(lè)節(jié)是繞不開的話題。

視頻來(lái)源：南寧青秀山風(fēng)景區(qū)

作為根植廣西本土的標(biāo)桿性音樂(lè)盛事，綠野音樂(lè)節(jié)自2013年誕生以來(lái)，如今已成功舉辦了12屆，成為極具社會(huì)影響力的音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)品牌，并入選2024年廣西文化旅游企業(yè)改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例。

綠野音樂(lè)節(jié)總經(jīng)理聶君表示，綠野音樂(lè)節(jié)不僅集聚國(guó)內(nèi)頂尖樂(lè)隊(duì)，還注重挖掘本土音樂(lè)力量，為本土音樂(lè)愛好者提供登臺(tái)機(jī)會(huì)，激活在地文化認(rèn)同。

2025綠野·Bro High音樂(lè)季現(xiàn)場(chǎng)。（南寧青秀山風(fēng)景區(qū)供圖）

“我從2015年起就參加綠野音樂(lè)節(jié)，每次都有不一樣的感受。”樂(lè)迷歐曉玲說(shuō)。2016年，綠野音樂(lè)節(jié)在南寧市的扶持下，正式融入青秀區(qū)創(chuàng)意生活節(jié)，強(qiáng)化與文旅的融合，賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

“我們把音樂(lè)節(jié)作為一個(gè)引流主線，與非遺、旅游景點(diǎn)等進(jìn)行串聯(lián)，不斷開發(fā)引進(jìn)高質(zhì)量的美食市集、潮玩市集、品牌體驗(yàn)區(qū)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等，引領(lǐng)‘音樂(lè)+文旅’消費(fèi)新潮流，讓音樂(lè)‘流量’帶動(dòng)消費(fèi)‘增量’�！蹦蠈幨形幕瘡V電和旅游局副局長(zhǎng)王春梅表示。

2024年的青秀·綠野音樂(lè)年末特別企劃，以“音樂(lè)文化+”為核心，聯(lián)動(dòng)51家涵蓋特色美食、咖啡市集等業(yè)態(tài)的商家及商圈品牌IP，形成強(qiáng)大的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)近千萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)收益。

2025綠野·Bro High音樂(lè)季首次將場(chǎng)地搬進(jìn)青秀山音樂(lè)大草坪，現(xiàn)場(chǎng)打造“美景+音樂(lè)+潮玩+美食+社交”的復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景。（南寧青秀山風(fēng)景區(qū)供圖）

2025綠野·Bro High音樂(lè)季首次將場(chǎng)地搬進(jìn)青秀山音樂(lè)大草坪，現(xiàn)場(chǎng)打造了“美景+音樂(lè)+潮玩+美食+社交”的復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步推動(dòng)文旅商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月12日至13日，青秀山風(fēng)景區(qū)入園游客量約為7.8萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)大幅提升，景區(qū)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

王春梅表示，下一步，南寧將從政策扶持、場(chǎng)地支撐、品牌引進(jìn)、特色打造等方面加力，推動(dòng)音樂(lè)節(jié)與文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一節(jié)帶一城”的效應(yīng)，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

樂(lè)隊(duì)回家城市熱

“我想開這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)好久好久了，想離你們更近一點(diǎn)……”在3月29日舉行的2025年欽州春回音樂(lè)節(jié)上，回春丹樂(lè)隊(duì)主唱?jiǎng)⑽髅傻囊环�深情“告白”，點(diǎn)燃了數(shù)萬(wàn)名樂(lè)迷的熱情。

“人生中的第一次海邊沙灘煙花，是欽州和回春丹給的，真的好浪漫，有機(jī)會(huì)我還會(huì)再來(lái)欽州！”來(lái)自湖北的樂(lè)迷陳女士說(shuō)。

視頻來(lái)源：欽州發(fā)布

2025年欽州春回音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。廣西云-廣西日?qǐng)?bào)記者 馮源 攝

2025年欽州春回音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。圖源：欽州發(fā)布

作為欽州本土知名樂(lè)隊(duì)，回春丹樂(lè)隊(duì)在業(yè)界素有“北部灣的一顆靈丹妙藥”之稱。欽州市巧妙地將回春丹樂(lè)隊(duì)的影響力與城市發(fā)展深度鏈接，以“風(fēng)生水起·北部灣”為主題，融入“濱海運(yùn)河城”元素，彰顯城市魅力與活力，并邀請(qǐng)了Supper Moment、沉舟等知名樂(lè)隊(duì)，既推廣本地文化，又吸引全國(guó)樂(lè)迷。

“此次音樂(lè)節(jié)創(chuàng)新打造了‘政府協(xié)調(diào)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作’的多方協(xié)同、共贏發(fā)展的模式，有力推動(dòng)了‘音樂(lè)節(jié)＋文商旅’融合發(fā)展�！睔J州市文化廣電體育和旅游局副局長(zhǎng)黃遠(yuǎn)峰說(shuō)。

回春丹樂(lè)隊(duì)在2025年欽州春回音樂(lè)節(jié)上感謝家鄉(xiāng)。莫璇 攝

當(dāng)?shù)刈⒅匾魳?lè)節(jié)與新消費(fèi)場(chǎng)景融合，精心設(shè)置文創(chuàng)集市，打造匯聚本地及各地美食的特色街區(qū)以及品牌互動(dòng)區(qū)，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)、文化、旅游、商業(yè)消費(fèi)的深度融合。

同時(shí)打出系列“寵粉”組合拳。推出系列優(yōu)惠政策，包括20家酒店憑門票享住宿優(yōu)惠、80家餐飲企業(yè)打8.8折、15家景區(qū)實(shí)施門票折扣等；發(fā)放文旅手繪地圖，精心設(shè)計(jì)11條旅游線路，提供“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比�攻略；開通800班次公交車運(yùn)送樂(lè)迷，實(shí)現(xiàn)“零滯留、快疏散”……

回春丹樂(lè)隊(duì)主唱?jiǎng)⑽髅赏扑]的咖啡館，吸引了很多參加音樂(lè)節(jié)的樂(lè)迷去打卡。莫璇 攝

數(shù)據(jù)顯示，2025年欽州春回音樂(lè)節(jié)吸引了全國(guó)各地6萬(wàn)余名樂(lè)迷，直接帶動(dòng)餐飲住宿、景區(qū)門票、交通出行、文創(chuàng)購(gòu)物等全方位消費(fèi)，其中全市限上住宿業(yè)消費(fèi)超500萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)音樂(lè)節(jié)，帶火一座城”。

黃遠(yuǎn)峰表示，欽州未來(lái)將以回春丹樂(lè)隊(duì)為核心，打造“回春丹家鄉(xiāng)”音樂(lè)超級(jí)IP，推動(dòng)“音樂(lè)+旅游”深度融合，不斷擦亮欽州城市名片，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新鮮活力。

“搖滾+非遺”縣域火

今年初夏，2025南丹音樂(lè)節(jié)引發(fā)轟鳴，余音回蕩。兩天的音樂(lè)節(jié)，南丹縣共吸引2.58萬(wàn)名國(guó)內(nèi)外游客，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜�、住宿、餐飲等業(yè)態(tài)消費(fèi)升溫，全網(wǎng)好評(píng)如潮。

視頻來(lái)源：南丹融媒體中心

作為一個(gè)大山環(huán)繞、常住人口不足30萬(wàn)，且尚未通高鐵動(dòng)車的縣城，南丹縣在音樂(lè)節(jié)這個(gè)賽道上，何以實(shí)現(xiàn)縣域突圍。

時(shí)間回到2023年，本土樂(lè)隊(duì)瓦依那通過(guò)《樂(lè)隊(duì)的夏天3》爆火后，南丹縣抓住契機(jī)，以音樂(lè)節(jié)為媒介，將民族元素與搖滾樂(lè)融合，以差異化定位打造出獨(dú)特的文旅標(biāo)簽。

5月23日，瓦依那樂(lè)隊(duì)在南丹音樂(lè)節(jié)上演唱。（視覺(jué)中國(guó)供圖）

瓦依那樂(lè)隊(duì)。圖源：河池市融媒體中心

“我們秉持質(zhì)樸純粹的初心，融入當(dāng)?shù)靥厣�元素，通過(guò)‘文化根性+去商業(yè)化+縣域服務(wù)’三位一體的創(chuàng)新，成功將地理劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)�！蹦系たh文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)譚善亓說(shuō)。

當(dāng)主流音樂(lè)節(jié)追逐流量，南丹縣卻另辟蹊徑，把舞臺(tái)置于群山田野間，鄉(xiāng)土場(chǎng)景與音樂(lè)主題交相輝映，“搖滾+非遺”的在地表達(dá)更屬首創(chuàng)，形成“聽覺(jué)+視覺(jué)”的雙重文化震撼。

2025南丹音樂(lè)節(jié)上演的非遺表演。圖源：河池市融媒體中心

“南丹音樂(lè)節(jié)的核心魅力，在于將‘土地?cái)⑹隆�融入血液。從泥土里散發(fā)出來(lái)的音樂(lè)氣質(zhì)，讓樂(lè)迷感受到最純粹的鄉(xiāng)土情懷，體驗(yàn)到音樂(lè)與自然的和諧共鳴�！蹦系ひ魳�(lè)節(jié)策劃人之一拉家渡說(shuō)。

這種純粹也體現(xiàn)在親民票價(jià)上，單日票價(jià)在150—330元，兩日通票為400元，縣城的誠(chéng)懇反而成就“反差魅力”。

不僅如此，南丹還對(duì)樂(lè)迷開展了全方位的服務(wù)。高鐵站提供接駁車服務(wù)，全城實(shí)行停車免費(fèi)，露營(yíng)地實(shí)施住宿免費(fèi)，演出場(chǎng)內(nèi)提供免費(fèi)米酒涼茶，景區(qū)推出優(yōu)惠票價(jià)……這些實(shí)打?qū)嵉呐�心舉措，讓觀眾真切感受到服務(wù)的溫度，建立起對(duì)音樂(lè)節(jié)的深度認(rèn)同與歸屬。

“毫無(wú)疑問(wèn)，今年最厚重、最飽滿的情緒價(jià)值，是南丹音樂(lè)節(jié)提供的”“南丹縣，是誠(chéng)意的天花板”……這些樂(lè)迷在社交平臺(tái)的真心點(diǎn)贊，不僅是對(duì)南丹音樂(lè)節(jié)的認(rèn)可，也表達(dá)了他們對(duì)南丹縣的喜愛。

2025南丹音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。圖源：河池市融媒體中心

從前年的“一碗米酒”，到去年的“那田秘境”，再到今年的“大地轟鳴”，南丹音樂(lè)節(jié)的舉辦，成功地將一個(gè)偏遠(yuǎn)縣城推向全國(guó)，催熱了“奔縣旅游”。

接下來(lái)，南丹音樂(lè)節(jié)將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升演出品質(zhì)，同時(shí)結(jié)合廣西旅游年四季主題，打造“全季音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，吸引更多游客和樂(lè)迷前來(lái)，促進(jìn)演藝消費(fèi)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

政策利好春滿園

當(dāng)音符與山水相遇，當(dāng)舞臺(tái)與景區(qū)相融……音樂(lè)節(jié)作為“音樂(lè)+旅游”深度融合的典型業(yè)態(tài)，成為激活城市文旅消費(fèi)的新引擎。

今年以來(lái)，廣西緊抓文旅融合發(fā)展的新機(jī)遇，實(shí)施《2025廣西旅游年活動(dòng)實(shí)施方案》，推出“跟著演出游廣西”活動(dòng)，從政策支持、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)水平等方面進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，吸引全國(guó)觀眾到廣西觀演旅游，打造“以演帶游、以游促消”文旅消費(fèi)新生態(tài)，促進(jìn)演藝與旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

在加大扶持力度引進(jìn)高水平演出方面，廣西出臺(tái)《2025“廣西有戲”繽紛演藝年演出引進(jìn)補(bǔ)助實(shí)施細(xì)則》。其中，對(duì)音樂(lè)節(jié)類演出給予每場(chǎng)不高于150萬(wàn)元或每項(xiàng)不高于300萬(wàn)元補(bǔ)助。同時(shí)，優(yōu)化營(yíng)業(yè)性演出審批流程，適當(dāng)放寬大型營(yíng)業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制，為演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型活動(dòng)的舉辦提供了便利。

在文化惠民方面，針對(duì)本地觀眾發(fā)行廣西文化惠民卡，觀眾充值200元，財(cái)政補(bǔ)貼200元，且享受劇院會(huì)員購(gòu)票優(yōu)惠。針對(duì)外省游客，從3月1日至年底，每季度發(fā)行3萬(wàn)張“跟著演出游廣西”演藝消費(fèi)專屬卡，游客可享受充值200元、政府補(bǔ)貼200元的優(yōu)惠，充值和補(bǔ)貼金額可用于消費(fèi)劇場(chǎng)、演藝新空間、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等區(qū)內(nèi)演藝類演出票項(xiàng)目。

在各種政策支持下，廣西各地不斷創(chuàng)新音樂(lè)節(jié)的舉辦模式和內(nèi)容形式，音樂(lè)節(jié)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”的態(tài)勢(shì)。其中，今年下半年，2025致敬經(jīng)典桂林山水音樂(lè)節(jié)、2025北海銀灘音樂(lè)節(jié)等音樂(lè)節(jié)將陸續(xù)上演，持續(xù)奏響文旅新樂(lè)章。

自治區(qū)文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣西將積極探索“音樂(lè)+旅游+文化+體育”多元融合發(fā)展模式，通過(guò)打造特色音樂(lè)節(jié)品牌、定制精品線路、推出消費(fèi)優(yōu)惠等組合拳，將“跟著音樂(lè)去旅行”的潮流轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)開花”到“百花齊放”的跨越升級(jí)。

下一站來(lái)廣西，去這些音樂(lè)節(jié)

2025致敬經(jīng)典桂林山水音樂(lè)節(jié)

舉行時(shí)間：7月19日

地點(diǎn)：桂林市體育中心

陣容：大補(bǔ)丸/二號(hào)碼頭/GO！SHARK LAND/韓曉/黃凱芹/孔子鳴/李翊君/呂方/潘勁東/青霄白日/邰正宵/烏蘭托婭/烏拉多恩

北海銀灘音樂(lè)節(jié)2025“北海之夏，音你而來(lái)”

舉行時(shí)間：8月9日

地點(diǎn)：北海銀灘國(guó)際帆艇碼頭

陣容：容祖兒/林志穎/陳慧嫻/方力申/孫耀威/黃品源/汪東成……

報(bào)紙版面。