2023年貴州“村超”以鄉(xiāng)土活力破圈；2025年江蘇“蘇超”以城市協(xié)同再掀熱潮。兩場足球賽事以“草根生長”與“商業(yè)賦能”的差異化路徑，為我們進(jìn)行了一次體育賽事激活地域經(jīng)濟(jì)的有益探索。從榕江苗寨的石灰線球場到常州奧體的萬人看臺(tái)，二者以文化根脈為魂、以群眾參與為骨，為文旅體融合提供了可復(fù)制的實(shí)踐范式。

“雙超”爆火的原因

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)催生的差異化路徑。蘇超的爆發(fā)依托江蘇雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，形成“流量-消費(fèi)”的高效轉(zhuǎn)化鏈，京東“猜勝負(fù)贏特產(chǎn)”單日帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量激增300%，伊利無人機(jī)空投的10萬張優(yōu)惠券3分鐘搶空，喜力啤酒看中江蘇高出全國3個(gè)百分點(diǎn)的啤酒消費(fèi)增速，使蘇超單賽季贊助席位炒至300萬元，場均1.5萬觀眾超越中甲聯(lián)賽；村超則走“慢商業(yè)”文化沉淀之路，榕江培育1.2萬個(gè)新媒體賬號(hào)，2200個(gè)本地直播團(tuán)隊(duì)讓手機(jī)變“新農(nóng)具”：王仙桃直播賣楊梅汁單場破5萬元，王啟紅靠大山背景賣出1890萬元農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)蘇超用商業(yè)資本構(gòu)建消費(fèi)閉環(huán)時(shí)，村超以130.7億元旅游綜合收入證明，鄉(xiāng)土熱愛同樣能撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)杠桿。

文化認(rèn)同驅(qū)動(dòng)的情感共振。蘇超將“散裝江蘇”的地域梗轉(zhuǎn)化為城市榮譽(yù)——徐州與宿遷的“楚漢之爭”、南京與南通的“南哥”之爭，讓“比賽第一，友誼第十四”成為文化宣泄口�；窗睬蛎愿木帯端{(lán)精靈》調(diào)侃對手，常州球迷賽后清理看臺(tái)的細(xì)節(jié)，使地域文化升華為文明展示。這種敘事吸引1300萬人次云端觀賽，寧夏文旅與衢州推介官的跨界互動(dòng)，讓“跟著蘇超游江蘇”成現(xiàn)象級(jí)IP。村超則是民族文化的活化載體。黔東南83.9%的少數(shù)民族人口，讓苗族蠟染、侗族大歌與足球碰撞火花：忠誠村集市酸湯魚香與賽事吶喊交織，李世奇3萬元臘肉三日售罄；95后苗女劉勤蘭直播賣蠟染工藝品，老木匠的榫卯建筑巡游球場，使賽事成為非遺傳承的現(xiàn)代舞臺(tái)。

“雙軌”共生的啟示

解碼地域基因，打造不可復(fù)制的IP內(nèi)核。兩大賽事的共性在于深植本土資源：江蘇13市將“吳韻漢風(fēng)”融入賽事——南京以明城墻為背景，蘇州用評彈改編加油歌；榕江把苗族銀飾、侗族大歌編入流程。啟示我們需建立地域文化資源庫，在少數(shù)民族地區(qū)開發(fā)傳統(tǒng)體育，在山水富集區(qū)設(shè)計(jì)戶外挑戰(zhàn)賽，將當(dāng)?shù)靥厣�地貌等轉(zhuǎn)化為賽事場景。同時(shí)強(qiáng)化符號(hào)植入，如村超將蠟染紋樣融入LOGO，蘇超以市花設(shè)計(jì)吉祥物，構(gòu)建品牌記憶點(diǎn)。

重構(gòu)消費(fèi)場景，打破“門票經(jīng)濟(jì)”單一模式。蘇超開通的“球迷高鐵專列”套票，使主場城市游客量增48%、文旅消費(fèi)增15%；村超帶動(dòng)大利村村民組隊(duì)參賽，讓侗寨成打卡地。這種“賽事+”模式需串聯(lián)商業(yè)街區(qū)打造“足球夜市”，開發(fā)球員同款酸湯魚調(diào)料等衍生品，推出“蠟染足球DIY”等體驗(yàn)項(xiàng)目。如榕江將比賽日與趕集日結(jié)合，使集市單日交易額破50萬元，形成“觀賽-體驗(yàn)-消費(fèi)”閉環(huán)。

喚醒大眾情感，構(gòu)建傳播裂變機(jī)制。村超2200個(gè)直播團(tuán)隊(duì)與蘇超球迷改編方言歌，揭示傳播核心在于情緒價(jià)值。榕江村民直播賣千萬農(nóng)產(chǎn)品證明，當(dāng)賽事綁定“自我實(shí)現(xiàn)”“鄉(xiāng)愁共鳴”等情感，便能激發(fā)傳播裂變。蘇超“城市榮譽(yù)體系”，讓競技精神與地域認(rèn)同同頻。

雙軌模式書寫體育新范式

當(dāng)“村超涼了”的質(zhì)疑聲起，更需看清二者的互補(bǔ)性：江蘇的商業(yè)生態(tài)與貴州的文化IP，共同填補(bǔ)了中國體育“高端市場化不足、基層活力匱乏”的斷層。村超用30年村級(jí)賽事證明“熱愛是足球本源”，蘇超以半職業(yè)聯(lián)賽激活城市熱情，昭示文旅體融合的終極目標(biāo)：讓體育成為連接城鄉(xiāng)的情感紐帶——讓異地觀眾為對手文化喝彩，讓苗寨孩童在球場追逐夢想，這才是賽事經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)圖景。

從長江之濱到苗嶺深處，“雙超”現(xiàn)象印證：當(dāng)體育賽事成為地域文化的表達(dá)、百姓生活的注腳，其釋放的經(jīng)濟(jì)活力與文化自信，終將匯成鄉(xiāng)村振興與城市更新的動(dòng)能。（于曉君）