現(xiàn)代特色節(jié)慶打造品牌產(chǎn)業(yè)

時(shí)光倒回1984年，廣西首屆“三月三”音樂舞蹈節(jié)在南寧市人民公園開幕。廣西1179人參加，演出279個(gè)文藝節(jié)目，吸引中外游客10萬人。由此，拉開了廣西現(xiàn)代節(jié)慶文化的序幕。

如今，廣西各地可圈可點(diǎn)的節(jié)慶活動(dòng)有上百個(gè)，形成“一縣一節(jié)”或“一縣多節(jié)”的態(tài)勢(shì)，涉及主題有文化藝術(shù)類、經(jīng)貿(mào)旅游類、綜合產(chǎn)業(yè)類等。這些現(xiàn)代節(jié)慶或是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶的提升，或是立足本土創(chuàng)立新節(jié)，都是將文化資源轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)資源和文化資本，繼而將文化品牌轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品品牌。從資源到品牌，探索出成功路徑。

從挖掘本土特色來看，有“甲天下山水”的桂林市舉辦了“山水旅游節(jié)”，所產(chǎn)奇石占全國(guó)1/3的柳州市有“國(guó)際奇石節(jié)”，以珍珠聞名于世的北海市推出“國(guó)際珍珠節(jié)”，以人工寶石享譽(yù)于世的梧州市打造“國(guó)際寶石節(jié)”，還有河池市的“銅鼓山歌藝術(shù)節(jié)”、欽州市的“國(guó)際海豚節(jié)”、來賓市的“紅水河文化節(jié)”等等，形成一張張城市名片，吸引游人聚集。

從打造本地特產(chǎn)來看，如從“玉商文化”繁衍出來的博白縣桂圓節(jié)、容縣沙田柚節(jié)、福綿褲子節(jié)等商業(yè)節(jié)慶。還有橫縣茉莉花節(jié)、田東芒果節(jié)、靈山荔枝節(jié)、恭城月柿節(jié)等廣西各地花、茶、果、蔬節(jié)慶，利用本地特產(chǎn)的特色，開發(fā)其文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

最為引人注目的，莫過于南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)。該節(jié)以文化品牌為依托，以創(chuàng)新撬動(dòng)市場(chǎng)，導(dǎo)入概念營(yíng)銷和創(chuàng)意化運(yùn)作，走出品牌產(chǎn)業(yè)的成功之路。

早在1999年南寧市舉辦首屆國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)時(shí)，就確定了逐步走市場(chǎng)化的發(fā)展思路。政府部門逐步淡化主辦者和經(jīng)營(yíng)者的身份，讓企業(yè)挑起民歌節(jié)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大梁。2002年，南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)開始改革辦節(jié)機(jī)制，采取“政府辦節(jié)、公司經(jīng)營(yíng)、社會(huì)參與”模式，擺脫了“文藝晚會(huì)＋廣場(chǎng)活動(dòng)”的模式，采用“以節(jié)套節(jié)”“節(jié)中有節(jié)”的集群化、立體化運(yùn)作，突出了節(jié)慶的民族性、國(guó)際性與群眾性。在中國(guó)-東盟博覽會(huì)的背景下，推出了有十多個(gè)國(guó)家的藝術(shù)家參與的東南亞風(fēng)情晚會(huì)，舉辦了節(jié)慶文化與城市發(fā)展國(guó)際主題會(huì)，今年還舉辦了展現(xiàn)本土特色的民歌大賽。在招商籌資上，執(zhí)行票務(wù)包銷的方式。廣告集資方面，推出了公開拍賣各項(xiàng)主題活動(dòng)的獨(dú)家冠名權(quán)、演藝門票、旅游商品開發(fā)等一系列的招商新招。短短13載，南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)以獨(dú)具特色的品牌效應(yīng)，呈現(xiàn)了濃郁的民族風(fēng)情、強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息和開闊的國(guó)際視野，成功邁進(jìn)了國(guó)際視野。

從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從節(jié)慶到產(chǎn)業(yè)，讓廣西節(jié)慶文化走出了特色之路——傳承是節(jié)慶的基礎(chǔ)，創(chuàng)意是激活的關(guān)鍵，項(xiàng)目是價(jià)值的載體，品牌是成功的保障。只有把握了節(jié)慶的本質(zhì)，善于進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)，歷史的遺產(chǎn)就會(huì)變成生生不息的財(cái)富。

正如人類學(xué)家葛蘭言說：“節(jié)慶促進(jìn)了萬物的和諧統(tǒng)一，即物質(zhì)世界與人類世界的和諧狀態(tài)。”如此眾多的節(jié)慶活動(dòng)，讓有著多姿多彩民族文化的廣西，能以更多姿態(tài)提升自身的影響力，促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。