廣西新聞網(wǎng)貴港12月21日訊（記者覃鴻圖）“唱響廣西，鏗鏘桂聲”， 發(fā)出屬于廣西的“八桂之聲”，是廣西新聞網(wǎng)評論頻道《桂聲》的頻道寓意所在。12月18日上午，由廣西新聞網(wǎng)和貴港市港北區(qū)政府共同主辦的“2015《桂聲》時評研討會暨網(wǎng)絡(luò)大v貴港行”活動在貴港市港北區(qū)順利舉辦。研討會期間，來自全國各地的知名時評作者、網(wǎng)絡(luò)大V、專家學(xué)者以及評論編輯共60余人共聚一堂，以座談會的形式，研究探討“網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)展之路”等議題。
李仕生是廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院的副教授，教授新聞學(xué)院評論課程多年。李仕生也是《桂聲》的特約專欄作者，由于其專欄文章選題較為契合時事熱點(diǎn)，關(guān)注當(dāng)下社會熱點(diǎn)話題，因此關(guān)注度較高，人氣較為旺盛，因此獲得《桂聲》2015“年度人氣專欄作者”的稱號。比如前段時間很火的女記者以“胸太大，這里裝不下”為辭職理由，李老師以此話題撰寫一篇新聞評論，文章的關(guān)注度很高。李仕生作為高校副教授，以獨(dú)特的學(xué)者視角審視當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)展現(xiàn)狀，提出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞評論存在的問題，并給出網(wǎng)絡(luò)新聞評論發(fā)展的建議。以下是李仕生的發(fā)言全文：
“采、寫、編、評”是新聞業(yè)務(wù)中四大組成部分，新聞評論更是被稱作媒體的“靈魂”和“旗幟”。根據(jù)不同的傳播媒介，新聞評論大體包括報(bào)紙?jiān)u論、廣播評論、電視評論、網(wǎng)絡(luò)評論。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞評論更是以前所未有的開放性、交互性、多媒體等特點(diǎn)，成為一種新穎多元的評論樣式，為媒體和公眾提供了一個更為廣闊的交流空間和公共話語平臺，給新聞評論注入了新的活力。
當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)新聞評論呈現(xiàn)一種前所未有的繁榮局面，其中，中央和省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站更是網(wǎng)絡(luò)新聞評論的主力軍和排頭兵。在全國的省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中，除了極少數(shù)沒有開設(shè)評論頻道外，絕大多數(shù)都開設(shè)了新聞評論頻道，這對豐富新聞網(wǎng)站的內(nèi)容、提高新聞網(wǎng)站的傳播力、影響力和知名度都有不小的促進(jìn)作用。“桂聲時評”創(chuàng)辦的時間雖然不長，但是發(fā)展勢頭迅猛，很受觸目。這次，廣西新聞網(wǎng)的“桂聲網(wǎng)評”主辦時評研討會是一個令媒體同行和評論作者刮目相看的“大手筆”。首次舉辦這樣的研討會，就有這么多來自全國各地的精英前來共襄盛舉，足見“桂聲時評”的實(shí)力和影響力。
目前，全國開設(shè)有網(wǎng)絡(luò)新聞評論頻道的新聞網(wǎng)站不少，有的發(fā)稿量很大，高的每日達(dá)幾十篇，也網(wǎng)羅了一批數(shù)量不小的評論員為其供稿，人氣似乎很旺。但客觀來說，真正辦得好的網(wǎng)絡(luò)新聞評論頻道并不多，能夠真正樹立自己的品牌，叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)新聞評論頻道更是少之又少。其中有很多問題值得我們?nèi)ナ崂�、總結(jié)，并進(jìn)行改正和提高。
當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞評論存在的問題
筆者認(rèn)為我國目前的網(wǎng)絡(luò)新聞評論主要存在以下幾個方面的問題：
一是有的網(wǎng)絡(luò)新聞評論頻道并沒有受到足夠的重視，只是作為新聞網(wǎng)站的一個陪襯。有的新聞網(wǎng)站并沒有下工夫去經(jīng)營、去打造網(wǎng)絡(luò)新聞評論這一塊，主要體現(xiàn)在：有的新聞網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)評論頻道的投入過少，包括資金的投入和人員的配置都嚴(yán)重不足，只是抱著“別人有我也得有”這種隨大流的心態(tài)去做網(wǎng)絡(luò)評論，把它作為新聞網(wǎng)站的一種陪襯，這樣的網(wǎng)絡(luò)新聞評論頻道談何發(fā)展？像桂聲評論這樣受到領(lǐng)導(dǎo)重視，在國內(nèi)新聞網(wǎng)站中恐怕也不多見。
二是有的網(wǎng)絡(luò)新聞評論頻道在發(fā)稿方面片面追求數(shù)量、輕視質(zhì)量。有的網(wǎng)站每天發(fā)好幾十篇原創(chuàng)評論，加上從其他媒體轉(zhuǎn)載的評論，發(fā)稿量很大，從好的方面看，這可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在信息容量上的優(yōu)勢，問題是其中真正質(zhì)量過硬、有營養(yǎng)的評論其實(shí)并不多。這樣泥沙俱下會讓受眾感到無所適從，因?yàn)槭鼙姏]有更多的時間去進(jìn)行篩選，這樣無形中增加了受眾的閱讀成本，讓人感覺是粗制濫造，物非所值。
三是網(wǎng)絡(luò)新聞評論的功能還沒有很好的發(fā)揮。我認(rèn)為不管是網(wǎng)絡(luò)新聞評論還是其他媒體的新聞評論，新聞評論一般具有以下的幾個功能：維護(hù)社會公義、匡正社會風(fēng)氣、鞭撻社會丑惡、引導(dǎo)社會輿論、影響政府決策、增長公眾知識。
當(dāng)然，作為單篇新聞評論來說，要同時具備這些功能是不可能的，但作為一個網(wǎng)站的新聞頻道，或作為整個中國主流新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)評論平臺需形成這樣的整體合力，理應(yīng)具備這樣的一些功能，遺憾的是這些功能沒有得到很好的發(fā)揮。這方面的原因不一而足。
四是網(wǎng)絡(luò)評論頻道的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，創(chuàng)新性不足。細(xì)心的受眾會發(fā)現(xiàn)，時評頻道的欄目設(shè)置大多大同小異，比如一般包括聚焦本地、時政、經(jīng)濟(jì)、社會、文教等領(lǐng)域的評論，都追求大而全，卻很少有能體現(xiàn)本頻道特色的優(yōu)質(zhì)欄目。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)評論頻道的內(nèi)容不一定都要大而全，要根據(jù)自身的條件，重點(diǎn)抓好一兩個欄目，類似于人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道的“人民時評”，以及光明網(wǎng)的“光明網(wǎng)評論員文章”之類�？傊�，目前我國網(wǎng)絡(luò)評論頻道的內(nèi)容設(shè)置總體上比較雷同，呈現(xiàn)出一種粗放經(jīng)營的狀態(tài)，真正精耕細(xì)作、有較強(qiáng)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)時評頻道并不多。
五是少數(shù)網(wǎng)評界“大牛”作品天天見，長期“盤踞”各大新聞網(wǎng)站的時評頻道首頁。細(xì)心的網(wǎng)民會發(fā)現(xiàn)，很多時評頻道的首頁長期被少數(shù)幾個“大牛”盤踞。幾乎已經(jīng)到了“大牛的作品天天見”的地步，而且不僅是在一家網(wǎng)站出現(xiàn)，而是在眾多網(wǎng)站同時出現(xiàn)�；蛟S這幾個“大牛”在網(wǎng)絡(luò)評論寫作方面確實(shí)有自己的一套，稿件質(zhì)量相對穩(wěn)定些。但是，時評編輯也應(yīng)當(dāng)思考一下：這些時評“大牛”的作品真的都那么優(yōu)秀嗎？有的時評編輯似乎感到不用這些“大牛”的作品就顯得落伍了，甚至覺得需要靠這些“大牛”來提升評論頻道的知名度和點(diǎn)擊量。這樣導(dǎo)致的后果是：在評論作品質(zhì)量相近的情況下，普通作者的刊發(fā)機(jī)會比所謂“大牛”的刊發(fā)機(jī)會要小得多，這對普通作者很不公平，嚴(yán)重挫傷他們寫作的積極性，也有違網(wǎng)絡(luò)新聞評論的包容性和廣泛性，不利于網(wǎng)絡(luò)時評的健康發(fā)展。
對網(wǎng)絡(luò)新聞評論未來發(fā)展的建議
一是適當(dāng)提高網(wǎng)絡(luò)評論的時效性，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢。與其他媒體評論，特別是與報(bào)紙?jiān)u論相比，網(wǎng)絡(luò)評論有一個很大的優(yōu)勢就是時效性，比如有的網(wǎng)絡(luò)評論是當(dāng)天刊發(fā)的新聞當(dāng)天評，有的當(dāng)天約稿當(dāng)天刊發(fā)，這不惜為提高網(wǎng)絡(luò)評論競爭力的一種手段，免得有的時評作者專門把網(wǎng)絡(luò)時評頻道當(dāng)成報(bào)紙時評的“死稿收容所”或“死稿復(fù)活場”。當(dāng)然，也不能片面追求時效，比如有的新聞事件比較復(fù)雜，信息撲朔迷離，真相并不明朗，存在諸多疑點(diǎn)，就不要輕易動筆去評論，等待新聞媒體進(jìn)行后續(xù)的追蹤報(bào)道，等事件的真相水落石出之后再下筆評論也不遲。在現(xiàn)實(shí)生活中，由于新聞報(bào)道的局限性，常有事件反轉(zhuǎn)的情況。媒體或作者如果為了搶時效，急著發(fā)評論，會使自己處于非常尷尬的地位，重者還可能碰到麻煩，惹上官司。
二是行精選精編，提升網(wǎng)絡(luò)新聞評論質(zhì)量。目前很少有網(wǎng)絡(luò)評論頻道對于刊發(fā)的稿件像報(bào)紙?jiān)u論那樣經(jīng)過嚴(yán)格的三審三校流程，導(dǎo)致有的網(wǎng)絡(luò)新聞評論中出現(xiàn)種種問題，比如觀點(diǎn)偏頗、用詞不當(dāng)、錯別字多、出現(xiàn)病句、語言貧乏、論據(jù)單薄、論證乏力、邏輯混亂甚至標(biāo)題都明顯不妥。種種情況表明，網(wǎng)絡(luò)評論的編校質(zhì)量有待加強(qiáng)。由于新聞評論稿件不像新聞報(bào)道類的稿件，出現(xiàn)錯誤可能會立馬給媒體帶來很大的負(fù)面影響或釀成嚴(yán)重的不良后果，有的媒體給網(wǎng)絡(luò)評論頻道配備的人員嚴(yán)重不足，在人手及其有限的情況下，要像報(bào)紙?jiān)u論那樣對每一篇入選的稿件再進(jìn)行精雕細(xì)琢成了不可能完成的任務(wù)。所以，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)要轉(zhuǎn)變觀念，給評論頻道配備足夠的業(yè)務(wù)骨干，拿出編校新聞報(bào)道稿件的那種認(rèn)真勁，對每一篇入選的新聞評論稿件進(jìn)行嚴(yán)格的編校，全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞評論質(zhì)量。
三是設(shè)置專題評論，進(jìn)行多媒體傳播。評論專題是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的集大成者，通常圍繞某個重大的突發(fā)性事件或社會熱點(diǎn)問題設(shè)置，將與此有關(guān)的評論文章、圖片、漫畫、音頻、視頻或等進(jìn)行搜集精選，放入設(shè)置的專題中，進(jìn)行整合式集中式傳播，當(dāng)然這必須有相當(dāng)部分是自己網(wǎng)站的原創(chuàng)評論。讓各種評論愛好者在這種評論盛宴中都能找到適合自己的菜，也就是找到自己的共鳴點(diǎn)。這應(yīng)該可以成為媒介融合的新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞評論發(fā)揮自身優(yōu)勢的一種可行的做法。
四是推出“拳頭產(chǎn)品”，打造網(wǎng)絡(luò)評論品牌。報(bào)紙有重磅評論社論，針對重大的公共政策、重大的新聞事件或社會問題，以報(bào)社的名義發(fā)聲，此外還有規(guī)格僅次于社論的本報(bào)評論員文章，以及其他不同級別和規(guī)格的評論品種。可是新聞網(wǎng)站上幾乎很少有代表本網(wǎng)發(fā)言的本網(wǎng)評論或者本網(wǎng)評論員文章等。不過，有的中央級新聞網(wǎng)站已經(jīng)開設(shè)了“本網(wǎng)評論員文章”專欄，這是一個很好的嘗試。這說明，網(wǎng)絡(luò)評論要提高自己的權(quán)威性和影響力，擺脫對報(bào)紙?jiān)u論的依賴，還是要推出自己的“拳頭產(chǎn)品”，靠自身的實(shí)力贏得更多的話語權(quán)。一般認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞評論主要分為網(wǎng)絡(luò)編輯評論、特邀專家評論、網(wǎng)民自由評論，級別依次由高到底。目前，特邀專家評論有一些，網(wǎng)絡(luò)編輯評論則很少，主要還是網(wǎng)民自由評論為主。而網(wǎng)民自由評論的作者多是來自各領(lǐng)域各階層的時評寫作愛好者，這類評論內(nèi)容龐雜，良莠不齊，讓人感覺是：眾聲喧嘩，缺乏主旋律，缺少“大手筆”。所以，網(wǎng)絡(luò)時評下一步發(fā)展應(yīng)該是在繼續(xù)提供網(wǎng)民發(fā)聲平臺的同時，適度以網(wǎng)站的名義發(fā)表一些精品，拳頭產(chǎn)品，這樣才能拉開與競爭對手的距離，打造特色鮮明、質(zhì)量過硬的網(wǎng)絡(luò)評論品牌。
五是組建一支優(yōu)秀的評論員隊(duì)伍，提高評論的專業(yè)化水平。 目前網(wǎng)絡(luò)評論有一個很重要的特點(diǎn)是門檻較低，草根性、大眾化、通俗化有余，而專業(yè)性不足，流于淺薄，缺少真知灼見。要改變這重狀況，新聞網(wǎng)站除了要組建自己的評論員隊(duì)伍外，還有必要邀請一些來自于社會各界的專家、學(xué)者加入評論員隊(duì)伍，因?yàn)槿魏我粋�人的知識和能力都是有限的，任何一個優(yōu)秀的評論員都不可能樣樣懂行，什么都能評。組建這樣一支評論員隊(duì)伍就可以在重大新聞事件發(fā)生或者針對一些社會熱點(diǎn)問題需要網(wǎng)站發(fā)出聲音時，能盡快找到合適的人選進(jìn)行寫作，盡管找到這樣的專家、大家有難度，但我覺得這是網(wǎng)站努力的方向。
