小小店面內(nèi)藏著假冒十幾個品牌的桶裝水，老板宣稱只是“代銷”。類似這樣的“代銷店”在南寧市一些農(nóng)貿(mào)市場和小區(qū)頻頻出現(xiàn)。此類涉假桶裝水的“營銷網(wǎng)絡”是如何運作的？記者對此進行了探訪
直擊
售假窩點“掛羊頭賣狗肉”
6月15日上午9時，廣西瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會工作人員來到南寧市七星路一巷內(nèi)一家被舉報的問題桶裝水店。工作人員擔心該店面尚未開門，過早前往會打草驚蛇，于是在七星路上“徘徊”，尋找最佳時機。10時20分，來往附近菜市的市民增多，給“突擊”提供了很好的掩護。隨后，一名婦女將店門打開。工作人員瞥見店內(nèi)的確有大量桶裝水。此時，南寧市星湖工商所的執(zhí)法人員也趕到現(xiàn)場檢查。
記者注意到，剛才還在不遠處抽煙聊天的兩名“白襯衫”，見勢不妙，當即轉(zhuǎn)身離開。
店內(nèi)婦女吃驚不已，面對工商人員“這些水是從哪里來的？有沒有營業(yè)執(zhí)照”的質(zhì)問，她支支吾吾答道：“我不知道，是別人租我的地方賣水的。”工商人員追問：“是誰租這里賣水的，你趕緊聯(lián)系他。”婦女趕緊拿起電話撥打，結果無人接聽，她悄悄地環(huán)顧四方，像是在尋找某人，搜尋無果后，她低聲說“找不到人了”。工商人員分析說，剛才走開的那兩個“白襯衫”很可能是店里的員工。
這家店鋪面積約20平方米，前半部分賣水果，“大后方”則擺放桶裝水，桶裝水多得已經(jīng)堆到天花板。店鋪內(nèi)的地板很臟，洗手池附近流淌著黑水，執(zhí)法人員搬動桶裝水時，還驚動了不少蟑螂。桶裝水的桶口有白色封膠，頂部是“質(zhì)檢合格”，側面是“惠民水業(yè)”的字樣。但令人不解的是，生產(chǎn)日期卻是空白。工商人員介紹說，這是不法商家的伎倆——市民打來電話要水后，送水工才會在上面寫上當天的日期，讓市民覺得水是“新鮮出爐”的，以此蒙蔽市民。
記者點了點，查獲的店內(nèi)桶裝水有茶花山、僑信、紅茶山泉、心怡泉等各類“品牌”。“真是牛頭不對馬嘴！”廣西瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會秘書長熊鵬捧起一桶水說：“封口是‘惠民水業(yè)’，桶身上寫著‘茶花山’，此類產(chǎn)品涉嫌假冒。”
據(jù)了解，在該店內(nèi)查獲的“沁心泉”、“紅樹林”、“茶花山”等11個品牌產(chǎn)品均涉嫌假冒。
探究
利潤是售假的原動力
由于此次查處涉及的廠家眾多，為了穩(wěn)妥起見，廣西瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會工作人員當即通知了涉嫌被假冒的飲用水企業(yè)到場鑒別。南寧僑信商貿(mào)有限公司總經(jīng)理楊禮瑱接到電話后，立刻趕到現(xiàn)場，對該店查獲的10多桶所謂的“僑信”桶裝水一一作了辨認，然后肯定地說：“全是假冒的。”原來，該公司生產(chǎn)的合格品牌桶裝水均無“惠民水業(yè)”字樣，而這些被查獲的該品牌桶裝水卻有“惠民水業(yè)”字樣。
6月16日，據(jù)南寧市星湖工商所工作人員反饋，經(jīng)查，“惠民水業(yè)”是一家合法的注冊公司，地址在南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)。根據(jù)目前工商部門的調(diào)查，涉嫌假冒者很可能是另有他人借“惠民水業(yè)”的名義進行制假。
這家售假店鋪是如何運作的呢？是否只是南寧飲用水市場上的冰山一角？
某品牌桶裝水南寧分公司鄧經(jīng)理說，根據(jù)他們掌握的數(shù)據(jù)，目前南寧市的桶裝水市場，假冒水至少占一半，有時候他們都無法避免喝到假水。對于這一嚴峻形勢，熊鵬與其他幾家品牌桶裝水廠家代表也表示認同。熊鵬稱，這些假冒飲用水是在哪里灌裝的，衛(wèi)生條件是否合格，還需進一步調(diào)查。
另一位不愿意透露品牌名的桶裝水企業(yè)劉經(jīng)理說，放著正品不賣，賣假冒水，究其原因是利潤的驅(qū)使。經(jīng)銷店不愿意跟品牌桶裝水生產(chǎn)廠家合作，原因很簡單：因為賣假冒水的利潤比賣合格水豐厚。經(jīng)濟學上的“劣幣驅(qū)逐良幣”的經(jīng)濟學定律，在南寧市零售桶裝水市場確確實實上演了。
家住南寧七星路的劉女士說，她曾經(jīng)在這家店面買過桶裝水，最便宜的是每桶6元，最貴的是每桶10元，包送上門。喝了幾桶后，家人覺得口感不佳。后來，劉女士買了電飲水機，自己動手燒水喝。劉女士說，因為平均每桶水的價錢比市面上少幾元，加上離家近，換水方便，所以選擇在這買水。工商人員算了一筆賬，從現(xiàn)場查封70桶水的流動量來看，估計該店每天至少能賣30桶水，每桶水純“利潤”3元左右。這樣的話，該店每月賣水的“純收入”可達到2700元左右。
探訪
流通渠道很隱蔽
記者從知情人士口中了解到，類似這種店面在南寧市不少農(nóng)貿(mào)市場和城中村“遍地開花”，他們采用的是代銷的方式，并不是所謂的“租個鋪面賣水”。該人士表示，由于制假窩點需要擺放機器和堆積空水桶，需要的場地較大，所以一般設在偏遠的城郊一帶。假冒飲用水廠的推銷員以高額利潤和低風險作為誘餌，不斷尋覓一些煙酒店和雜貨店加入“售水網(wǎng)點”，之所以選擇這些店面，是因為它們?yōu)槿怂煜�，過往顧客多。
6月15日下午，記者按照知情者的提示，走訪了一些“售水點”，試圖摸清這個假冒瓶裝水的地下網(wǎng)絡。在南寧蘇盧村農(nóng)貿(mào)市場旁，一個“送水”的招牌掛在電話吧旁，店內(nèi)前部是電話間，后方是橫七豎八擺放的桶裝水。記者問：“老板，桶裝水多少錢一桶？”戴眼鏡的老板頭也不抬地回答說：“有4元錢的，也有10元錢的，你要哪一種？送上三樓以上每瓶加2元。”記者接著問：“這些水是在哪里生產(chǎn)的？”老板笑了笑：“不用我們?nèi)ツ�，有人送上門。每周一、三、五早上，都有電話打過來問我要不要水，要什么牌子的水。”記者提出，可否直接與送水的人聯(lián)系。老板猶豫了一下，但還是用他店內(nèi)的電話幫記者撥通了號碼。電話那邊的人對記者很警惕，一個勁地問“你是什么人，怎么認識我的”。隨后，他拋下一句“我正在開會”，便掛斷電話。
在南寧茅橋路的一家糖煙酒店內(nèi)，同樣有類似的情況。該店女老板坦言，原本店內(nèi)并不賣桶裝水。半年前，有個年輕人說要租店內(nèi)5平方米的地方賣桶裝水，每月給租金300元，看著價錢不錯，女老板答應了。據(jù)女老板觀察，租后2個月內(nèi)，年輕人生意并不好，每天只賣掉5桶水。今年3月，年輕人說他要改行，想把賣水的生意轉(zhuǎn)給女老板，不需要轉(zhuǎn)讓費，只要女老板簽個協(xié)議，保證以后跟原廠家要水即可。“我當時不想接手，但他說如果做得好，這行利潤不錯，每天5桶水，每月也能賺幾百元。”女老板最后接下了這門生意。
女老板表示，她根本不知道廠家身在何處，但只要一個電話，什么牌子的水都能送來。對此，她曾經(jīng)擔憂過水的質(zhì)量，但一直見相安無事，也就繼續(xù)做這門生意。最近，女老板聽朋友說，那個年輕人在南寧大沙田市場附近賣水，也是租了一個糖煙酒店的一角。
反思
桶裝水行業(yè)如何規(guī)范
桶裝水能否放心飲用，成為市民一件心事。幾年來，國家早已明文規(guī)定，無QS認證的桶裝水不得在市場上銷售。專家也早有告誡，劣質(zhì)水對人體存在一定危害。廣西工商部門對桶裝水市場的抽查結果顯示，眾多小品牌不合格，主要問題出在菌落總數(shù)及電導率的指標上。
隨著人們對桶裝水的需求越來越大，市場上的桶裝水品牌越來越多，消費者如何在眾多桶裝水中辨別真?zhèn)�、購得放心水，至關重要。需要提醒的是，千萬不要貪便宜。桶裝水送到家里后，可以用最簡單的辦法進行檢查，把水桶放倒后，注意查看水桶塑封膜是否完好，封口處會不會向外滲水。查詢防偽標志也是一個有效方法，凡正規(guī)廠家的桶裝水，桶的封口處都貼有防偽標志，消費者可以當著送水工的面查詢真假。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，南寧人一年飲用桶裝水的花費就超過4000萬元，整個廣西桶裝水消費超過2億元。但由于桶裝水具有地域性，不方便遠距離運輸銷售，所以給各地一些不法廠商有了可乘之機——在當?shù)胤欠ㄉa(chǎn)桶裝水，對正規(guī)的桶裝水廠家造成極大沖擊。
據(jù)悉，自治區(qū)工商局決定，從6月15日起，該局開展為期一個月的專項治理桶裝水行動。這次整治對象主要是流通領域桶裝水經(jīng)營店鋪，以及各供水、送水站（店）。對不正當競爭、擾亂市場秩序等各類違法經(jīng)營行為，將予以嚴厲打擊。
